新媒体营销 中级

《新媒体营销职业技能等级标准》中级内容的专用教材，凡是向教育主管部门申请该标准的考核与证书颁发，均需要通过对本教材的内容学习，掌握本书知识点和技能点； 获得来自字节跳动、快手、美团、新华网、光明网等企业的副总裁、副总裁、总编辑、副总编辑等联合审核和推荐。

本书为新媒体营销“1+X”证书制度系列教材中的一本，是严格依照教育部“1+X”证书制度、新媒体营销职业技能等级证书试点工作要求，结合《新媒体营销职业技能等级标准》相关细则配套设计的理论教材，主要介绍了新媒体营销领域的基础知识与基本工作方法。
全书分3篇，共9章，主要包括新媒体营销与广告、认识广告内容、互联网广告投放准备、信息流广告投放、社交网络广告投放、搜索引擎广告投放、自媒体广告投放准备、图文自媒体广告投放、短视频自媒体广告投放。
本书主要面向职业院校相关专业的在校师生，以及希望学习新媒体营销相关知识和技能的人员。

曾令辉，联创新世纪（北京）品牌管理股份有限公司职业教育教学教研负责人。 孟小曼，中国教育电视台新闻中心副主任兼职教中心主任 ，广电与网络视听行业指导委员会委员，长期从事教育新闻宣传报道工作，第28届、第31届、第32届中国新闻奖获得者。 杨思，联创新世纪（北京）品牌管理股份有限公司职业教育课程研发人员。 倪海青，新华社主任编辑，25年以上中央级新闻媒体和中央重点新闻网站从业经验。 联创新世纪（北京）品牌管理股份有限公司，中国整合营销领域领军企业之一，创立16年来，服务了数十家世界500强及中国500强企业客户，500余家新三板挂牌企业客户，积累了丰富的移动互联网和新媒体平台运营的经验。 2020年，开发的“新媒体营销”“移动互联网运营”证书，被确定为“1+X”证书制度第四批职业技能等级证书。

第一篇基础知识篇
第1章新媒体营销与广告03
1．1新媒体的变化及典型营销形式05
1．2认识互联网广告06
第2章认识广告内容09
2．1广告创意11
2．1．1认识广告创意11
2．1．2策划广告创意20
2．2广告落地页24
2．2．1认识广告落地页24
2．2．2策划广告落地页27
本篇知识巩固32
知识拓展32
技能测试33
第二篇互联网广告投放篇
第3章互联网广告投放准备39
3．1在哪投：互联网广告投放平台41
3．1．1巨量引擎广告投放平台41
3．1．2腾讯系广告投放管理平台44
3．1．3百度营销搜索推广平台51
3．1．4其他投放平台54
3．2怎么投：互联网广告投放方法54
3．2．1认识广告账户结构54
3．2．2信息流广告投放平台账户结构搭建思路56
3．2．3搜索引擎广告投放平台账户结构搭建思路57
第4章信息流广告投放59
4．1认识巨量引擎广告投放平台61
4．1．1首页62
4．1．2推广64
4．1．3报表64
4．1．4资产66
4．1．5工具67
4．1．6财务68
4．2操作技能一：创建“广告组”68
4．2．1新建广告组69
4．2．2设置推广目的69
4．2．3选择广告组类型70
4．2．4设置广告组的基本信息70
4．3操作技能二：创建“广告计划”71
4．3．1设置“优化目标”72
4．3．2设置“投放位置”72
4．3．3设置“用户定向”74
4．3．4设置“预算与出价”79
4．3．5设置“监测方式”与“名称”82
4．4操作技能三：创建“广告创意”83
4．4．1设置抖音号83
4．4．2制作创意83
4．4．3设置创意详情页86
4．4．4进行创意分类86
第5章社交网络广告投放87
5．1认识腾讯广告投放管理平台主要功能89
5．1．1概览91
5．1．2推广92
5．1．3报表92
5．1．4财务94
5．1．5资产95
5．1．6工具96
5．2操作技能一：创建“推广计划”96
5．2．1选择计划类型97
5．2．2选择推广目标97
5．2．3选择投放方式98
5．2．4设置计划预算99
5．2．5设置推广计划名称99
5．3操作技能二：创建“广告”99
5．3．1选择广告形式100
5．3．2设置“广告版位”100
5．3．3设置“定向”101
5．3．4设置“排期与出价”104
5．4操作技能三：创建“广告创意”107
5．4．1设置“创意形式”107
5．4．2上传“创意内容”108
第6章搜索引擎广告投放111
6．1认识百度营销搜索推广平台主要功能113
6．1．1推广管理115
6．1．2数据报告117
6．1．3资产中心121
6．1．4工具中心122
6．2操作技能一：创建“推广计划”122
6．2．1设置“营销目标”124
6．2．2设置“推广计划”125
6．3操作技能二：创建“推广单元”127
6．3．1设置“单元”127
6．3．2设置“定向”127
6．4操作技能三：创建“推广创意”129
6．4．1设置“创意文案”130
6．4．2设置“落地页信息”131
6．4．3设置“图片”132
本篇知识巩固132
知识拓展132
技能测试133
第三篇自媒体广告投放篇
第7章自媒体广告投放准备139
7．1在哪投：自媒体KOL的崛起141
7．1．1“网络大V”的诞生141
7．1．2“KOL”崛起142
7．1．3“MCN”来了143
7．2怎么投：自媒体KOL广告投放方法143
第8章图文自媒体广告投放147
8．1确定投放策略149
8．1．1确定投放判定目标149
8．1．2了解行业平均单价149
8．1．3掌握投放转化模型149
8．2图文自媒体账号选择149
8．2．1借助第三方数据平台查找150
8．2．2借助竞品投放账号数据查找152
8．2．3借助市场问卷调研方式查找152
8．2．4借助常规社交网络渠道查找153
8．3内容准备154
8．3．1选择广告类型154
8．3．2策划文案内容155
8．3．3优化用户留言156
8．4商务合作156
8．4．1建立商务联系157
8．4．2开展投放测试158
8．4．3正式投放广告161
第9章短视频自媒体广告投放165
9．1确定投放策略167
9．1．1典型策略一：金字塔型投放策略167
9．1．2典型策略二：绑定意见领袖型投放策略168
9．2短视频自媒体账号选择169
9．2．1确认品牌和账号的匹配度169
9．2．2确认账号的内容影响力171
9．2．3确认账号的带货能力173
9．2．4确认账号的性价比174
9．3内容准备174
9．3．1投放类短视频创作方法174
9．3．2制作投放内容177
本篇知识巩固178
知识拓展178
技能测试179