文案心理学引爆产品的7个文案心法--聚文网

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编辑推荐

"为什么你总是找不到灵感？为什么你的文案没人看？为什么看了你的文案，客户却在别家下了单？你成不了文案高手，是因为没突破文案的3大核心问题： 1．不知道用户想要什么； 2．不懂文案背后的心理学； 3．不知道如何诱发用户的情感共鸣。文案就是一场你与用户、心与心的链接，不懂心理学，就写不出好文案。本书从文案和读者的心理角度出发，解析爆款文案背后的底层逻辑，帮助文案找到符合客户认知的语言机制，让客户在安全感和新鲜感的交叉作用下，从共性走向共鸣，实现传播的优选化。"

内容简介

文案的关键，在于读懂用户的心理，让用户从拒绝到接受，从排斥到认同。抓住用户心理，你的文案就能引爆产品。本书以批注的形式呈现文案写作中的18大心理学原理，引用了大量经过科学验证的心理实验，从经典的文案写作案例中提炼出各种文案写作的心理策略，并针对不同类型的文案给出具体的写作建议，对文案写作人员有很强的指导作用。

作者简介

"汪吉，高级工程师，资深营销咨询师，脑库创始人。著有《首席体验官》《房地产营销30讲》《笔尖：创意文案42式》等畅销书。汪豪，商业作家，文案大咖，脑库联合创始人，著有《很好文案》《走心文案》《策划在左，文案在右》等文案类畅销书。"

第1章你认识“我”吗/1
1.1文案的新现实/4
1.2文案走的是心吗/10
1.3一个人有几个脑/15
1.4我们心里的两个小人/20
1.5男女有别，文案有别/25
1.6文案的尽头是多巴胺/31
第2章什么是文案/41
2.1文学在左，文案在右/43
2.3为什么你的文案没人看/50
2.2文案=文心+解决方案/55
2.4如何把文案写成一棵树/61
2.5好文案，坏文案/68
第3章消费者到底要什么/79
3.1他们为什么不买这个/82
3.2消费者是如何做选择的/89
3.3有AB两个消费者/96
3.4文案就是要趋乐避苦/101
3.5你的消费者堵在路上/108
第4章从产品到客户/115
4.1找到你的产品A点/118
4.2第11名的产品没人买/124
4.3为什么新版的产品更好卖/130
4.4让客户听懂你的语言/136
4.5做个像榨汁机一样的文案/143
4.6用产品观敲开客户心门/148
第5章文案说话/155
5.1人们是如何说话的/158
5.2对一个人说还是对一群人说/163
5.3从客户已知的说起/167
5.4文案越分形越好看/171
5.5文案在零度与偏离间/179
5.6给你的文案加个滤镜/186
第6章如何吸引客户的注意力/195
6.1为什么他们总是不注意/198
6.2吸引是文案的第一性原理/204
6.3先假设客户不会看/210
6.4如果有人喊你的名字/217
6.5嘘，偷偷告诉你一个秘密/223
6.6老板，我给你讲个故事/229
第7章摁下客户的购买按钮/237
7.1说服别人为何那么艰难/240
7.2有个按下就购买的按钮/244
7.3都是情绪惹的祸/251
7.4你要像个销售员或调酒师/258
7.5客户是一种社会性动物/264
7.6利用决策偏差影响你的客户/271

文案心理学 引爆产品的7个文案心法

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