过程经济

“这本书非常有趣。价值的源泉从输出转移到过程。本书对于所有的商务人士来说是推荐阅读的！”日本独立研究者、畅销书作家 山口周“产品将成为过程中的媒体。”一桥大学国际企业战略研究院教授 楠木建

当今时代是一个信息化的时代，信息传播的速度非常之快，消费者被众多相似的产品围困，应接不暇。那么如何才能让消费者有不一样的体验呢？那就是销售“过程”而不是最终的“产品”，从产出经济转向过程经济。
不销售做好的食物，而是销售烹饪的过程
不销售最终的电影，而是销售电影的制作过程
如何不让好的创意和想法在输出变现之前就因精疲力竭而无法实现
如何不被卷入销量再好也无法变现的价格战
当过程经济的思维和价值观生根发芽，企业、社会以及个人将如何改变？

尾原和启IT评论家、投资顾问。毕业于京都大学，曾在麦肯锡、瑞可利(日本人力资源巨头）、谷歌、乐天等13家知名企业任职，积累了丰富的带领团队、激发团队成员积极性的经验。著有图书《动机：如何激发低欲望的一代》《循环式增长：AI如何赋能经营战略》等。

第1章过程为什么有价值/001

千禧一代的诞生003
千禧一代重视的幸福三要素005
“有用”不如“有意义”007
全球高品质还是本地低品质011
满足归属感的消费活动015
品牌成为焦虑时代的身份象征017
“信徒商业”的真面目019
世界年轻人的“日本御宅化”021
菲利普·科特勒的“营销4.0”025
6D框架让所有产品近乎免费030
2050年用电将免费吗034
物品本身将会消失036
奇点大学的“指数思维”037

第2章人们对过程产生共鸣的机智/041
成就了奥巴马的三段论框架043
诺贝尔经济学家的“系统1”“系统2”理论047
戴维·阿克的“标签故事”049
“为了他人”的欲望052
最棒的喜力啤酒广告055

第3章如何实施过程经济/059
从“正解主义”到“修正主义”061
“幸福的青鸟”在哪里063
从“管弦乐式”到“爵士乐式”068
全面公开信息，树立标杆070
支持创作者的第二创作者073
外在型还是内在型076

第4章过程经济的实践方法/079

1亿自媒体时代“为什么”的价值081
传统文化的“心技体”084
乔布斯去世后苹果公司面临的课题086
西蒙·斯涅克的TED演讲089
乐天人气店的三大特征092
失败引发共鸣095
两种共鸣097
丛林巡航型还是户外烧烤型099

第5章过程经济的案例合集/103

防弹少年团打入全球市场的原因105
杰尼斯事务所缜密的粉丝战略108
小米的全民智能手机111
在“煤炉”上卖菜113
“北欧·生活道具店”成功的原因115
游戏实况和Clubhouse大受欢迎的原因117
无法预测的过程才是优选的果实119
美捷步——销售额10亿美元的企业122
广告宣传费为零的企业125
爱彼迎和Stripe127


第6章过程经济的弊端/129

重视自我，时常回归“为什么”131
过程经济不能弄错调节的杠杆133
重要的是自己的标尺135
过滤气泡的危险138
社交网络带来的过程膨胀141
不要把观众当成主体143
看清现实145
不要弄错“要”“能”“必须”的顺序147


第7章过程经济将如何改变我们/151

催生靠前书的过程经济生活方式153
将人生娱乐转化157
热爱的三个条件159
谷歌的“20%时间法”和正念162
为什么蚂蚁能找到糖165
四处转悠的蚂蚁创造出的奈飞168
从“拼图型”到“乐高型”172

结语智慧城市和20分钟社/175