定价理论与策略

字数: 340000
装帧: 平装
出版社: 武汉大学出版社
出版日期: 2023-03-01
商品条码: 9787307235892
版次: 1
开本: 16开
页数: 296
出版年份: 2023

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内容简介

本书主要介绍定价理论与定价策略，内容包括价格基础理论、价格体系、定价程序、定价环节、定价基本方法、基本定价策略、特殊定价策略等，指出价格策略的制定需要兼顾生产者、消费者等各方利益，在产品定位的基础上，正确制定适合产品本身和符合消费欲望的价格策略，并进行有效管理。本书作为教材，结合案例及实践教学样例，对价格基础理论及定价的程序、方法、策略等环节进行了详细说明，章节的部分拓展阅读应解决版权问题。

作者简介

李继玲，西北政法大学商学院副教授，党支部书记。毕业于西安交通大学，研究方向为应用经济学，主要讲授市场营销方向课程，指导的学生团队多次获创新创业大赛奖项。在核心刊物上发表10多篇学术论文，并参于主持多个科研项目。

第一章价格基础理论
第一节价格概述
一、价格的本质和特征
二、价格的一般分类
三、价格的职能
四、价格的作用
第二节价格构成
一、价格构成概述
二、成本
三、流通费用
四、税金和利润
第二章价格体系
第一节价格体系的概述
一、价格体系的概念
二、价格体系的构成
第二节商品比价差价体系
一、农产品比价
……