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绿色营销 价值视角

绿色营销 价值视角

  • 字数: 446000
  • 装帧: 平装
  • 出版社: 清华大学出版社
  • 出版日期: 2023-03-01
  • 商品条码: 9787302624394
  • 版次: 1
  • 开本: 16开
  • 页数: 312
  • 出版年份: 2023
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精选
编辑推荐
中国高等院校市场学研究会推荐教材。本教材区别于普通市场营销教科书,创新性基于绿色价值发现、绿色价值创造、绿色价值传递、绿色价值传播的路径对绿色营销展开介绍。尽可能体现数字化时代的绿色营销特色、教材尽量吸收了近期新理论研究成果,突出近期新最前沿的绿色营销案例、注重体现课程思政教育要求、将非盈利组织和政府机构纳入绿色营销的主体。
内容简介
本书是一部从价值视角重塑绿色营销体系的创新性教材,遵循数字时代绿色营销的基本流程,吸收了最前沿绿色营销理论和近期新绿色营销实践案例,搭建了以绿色价值创造、沟通和交付为核心的绿色营销知识体系框架。本书可以作为相关专业研究生、本科生、高职生教材,也可以为从事绿色营销相关工作的职场人士提供实践操作指导。
作者简介
王建明,浙江财经大学工商管理学院(MBA学院)教授、博士生导师,工商管理学院(MBA学院)院长,绿色管理研究院院长。国家社科基金重大项目首席专家,国家一流本科专业(市场营销)建设点负责人,省高校高水平创新团队“转型升级和绿色管理创新团队”负责人,省“万人计划”青年拔尖人才,省宣传文化系统“五个一批”领军人才,“省高校领军人才培养计划”创新领军人才,浙江财经大学“很好研究生导师”。 陈凯,北京林业大学经济管理学院教授、博士生导师,工商管理学科负责人,工商系副主任,营销教研室主任。主要研究领域为绿色消费行为、绿色生活方式、农户绿色生产;累计发表学术论文100余篇,其中英文论文20余篇;在《光明日报》《中国环境报》发表多篇绿色消费主题文章;主持多项绿色消费主题的重量、省部级科研项目。 盛光华,吉林大学商学与管理学院教授、博士生导师,主要研究市场营销和消费者行为。曾在日本关西学院大学、日本创价大学访学。近年来在《管理科学学报》、Journal of Product and Brand Management等CSSCI和SSCI期刊发表高水平论文60余篇,主持国家社科基金项目、教育部项目等各类项目10余项。 贺爱忠,湖南大学工商管理学院教授、博士生导师、博士后合作导师。兼任国家社科基金项目同行评审专家、国家一流本科课程评审专家、教育部长江学者评审专家。主持重量课题4项、省部级重大重点课题5项。在SSCI、SCI、EI、CSSCI、CSCD来源期刊发表论文100余篇。主要研究领域为绿色消费与绿色发展、智能营销、品牌营销。
目录
第一篇绿色营销的内涵和概述
第一章绿色营销的产生和内涵3
第一节绿色营销的产生4
第二节绿色营销的内涵8
第三节绿色营销的内容12
第四节绿色营销的观念15
本章小结17
核心概念18
本章思考题18
本章即测即练18
本章实训指南18
本章综合案例:绿色营销有多少种路径?18
第二章绿色营销的理论和实践21
第一节绿色营销的宏观理论22
第二节绿色营销的微观理论26
第三节绿色营销的国外实践29
第四节绿色营销的国内实践35
本章小结41
核心概念41
本章思考题41
本章即测即练41
本章实训指南42
本章综合案例:雪碧放弃绿色瓶到底为什么?42
第二篇绿色营销的价值洞察
第三章绿色消费市场的洞察47
第一节绿色消费市场的特征48
第二节绿色消费市场的分析51
第三节绿色消费市场的调查56
第四节绿色消费者行为分析64
本章小结72
核心概念72
本章思考题73
本章即测即练73
本章实训指南73
本章综合案例:如何让人们为环保产品花更多钱?73
第四章绿色产业市场的洞察76
第一节绿色产业市场的概述77
第二节绿色产业市场的分析81
第三节绿色产业市场的细分86
第四节绿色产业市场行为分析89
本章小结96
核心概念97
本章思考题97
本章即测即练97
本章实训指南97
本章综合案例:天合光能如何做好绿色供应链管理?97
第三篇绿色营销的价值创造
第五章绿色市场战略和定位103
第一节绿色市场细分104
第二节绿色目标市场选择110
第三节绿色市场定位115
本章小结120
核心概念121
本章思考题121
本章即测即练121
本章实训指南121
本章综合案例:泉林本色纸的困局与突围路径在哪儿?121
第六章绿色产品策略和创新125
第一节绿色产品整体策略126
第二节绿色产品组合策略130
第三节绿色包装和品牌策略135
第四节绿色产品创新策略138
本章小结142
核心概念142
本章思考题143
本章即测即练143
本章实训指南143
本章综合案例:华为如何开辟绿色5G新赛道?143
第四篇绿色营销的价值传递
第七章绿色产品价值和价格策略149
第一节绿色产品的价值和价格150
第二节绿色产品的价值策略155
第三节绿色产品的定价方法157
第四节绿色产品的价格策略161
本章小结165
核心概念165
本章思考题165
本章即测即练165
本章实训指南166
本章综合案例:中林如何探索生态产品价值实现机制?166
第八章绿色价值链和分销渠道策略169
第一节价值链与绿色分销渠道170
第二节绿色分销渠道成员关系策略174
第三节分销渠道绿色化管理策略178
第四节逆向流渠道管理183
本章小结187
核心概念187
本章思考题188
本章即测即练188
本章实训指南188
本章综合案例:立白如何构建绿色全价值链?188
第五篇绿色营销的价值传播
第九章绿色促销和公共关系策略195
第一节绿色促销的内涵和类型196
第二节绿色人员推销策略197
第三节绿色销售促进策略203
第四节绿色公共关系策略206
本章小结209
核心概念210
本章思考题210
本章即测即练210
本章实训指南210
本章综合案例:如何让绿色更流行?211
第十章绿色广告和传播策略213
第一节绿色广告的内涵和类型214
第二节线下绿色广告与传播策略218
第三节线上绿色广告与传播策略221
第四节精准绿色广告与传播策略224
本章小结226
核心概念226
本章思考题227
本章即测即练227
本章实训指南227
本章综合案例:企业在绿色环保路上都做了些什么?227
第六篇绿色营销的实施和未来
第十一章绿色营销的实施和评价231
第一节绿色营销的推行实施233
第二节绿色营销的绩效评价239
第三节绿色营销的迭代优化244
本章小结248
核心概念249
本章思考题249
本章即测即练249
本章实训指南249
本章综合案例:格力如何以增值服务置换废弃电器?250
第十二章绿色营销的拓展和未来251
第一节绿色营销的知识拓展255
第二节绿色营销的前沿领域263
第三节绿色营销的未来发展269
本章小结273
核心概念274
本章思考题274
本章即测即练274
本章实训指南274
本章综合案例:雀巢如何把可持续理念做到透彻?274
参考文献278
附录283
综合案例1天猫为品牌找到绿色营销新解法283
综合案例2巴塔哥尼亚的反套路营销286
综合案例3品牌怎样才能“绿”得与众不同?289
综合案例4为了可持续发展,营销是否需要做减法?292

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