网络营销

字数: 329000
装帧: 平装
出版社: 西安电子科技大学出版社
出版日期: 2023-02-01
商品条码: 9787560667805
版次: 1
开本: 16开
页数: 224
出版年份: 2023

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内容简介

本书分三篇，即基础篇、战略篇、工具与方法篇。其中，基础篇介绍了网络营销基本理论与知识、网络营销环境分析、网络消费者行为分析及网络营销调研。战略篇主要介绍了网络营销的战略规划、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。工具与方法篇包括社交媒体营销、短视频营销与直播营销、搜索引擎营销、大数据营销及其他网络营销工具与方法。本书可作为高等院校电子商务、信息管理、市场营销、工商管理等相关专业的本科生和研究生教材，也可作为各类成人高等教育的教材和企业工作人员的学习用书。

基础篇
第1章网络营销概述
1.1网络营销的产生与概念
1.1.1网络营销的产生基础
1.1.2网络营销的发展阶段
1.1.3网络营销的概念与内涵
1.2网络营销与传统营销
1.2.1网络营销对传统营销的冲击
1.2.2网络营销的特点
1.3网络营销的内容与职能
1.3.1网络营销的内容
1.3.2网络营销的职能
本章小结
复习思考
第2章网络营销理论基础
2.1网络经济规律
2.1.1网络的基本规律
2.1.2网络经济运行规律
2.2网络营销相关理论
……