数字广告创意

字数: 402000
装帧: 平装
出版社: 西安交通大学出版社
出版日期: 2022-10-01
商品条码: 9787569328257
版次: 1
开本: 16开
页数: 260
出版年份: 2022

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内容简介

本书在深入介绍广告创意基本概念、广告创意表现方式、广告创意相关理论和创意思维方式的基础上，结合移动互联网、AI、5G时代广告创意面对的颠覆性挑战，详尽介绍数字时代广告创意的内容生产、分发和传播。本书坚持学理性和实践性相结合，专业性和通识性相统一，运用大量优秀广告作品和实践案例，趣味十足讲述广告创意知识，展现广告创意魅力。本教材读者对象主要为高校广告学、新闻学、营销学、管理学等专业学生、高校相关课程授课教师，也适用于对广告创意感兴趣的社会人士。

基础篇
第一章广告创意的本质、作用与产生过程
第一节广告创意的本质
第二节广告创意的作用
第三节广告创意产生的过程
第二章广告创意的15种表现方式
第一节直接演示
第二节证言代言
第三节音乐演绎
第四节改编故事
第五节找寻问题或效果的比喻
第六节拟人或拟物
第七节之前和之后做对比
第八节很好扩大或缩小的夸张
第九节以替换实现焕新
第十节借助变形实现陌生化
第十一节对半拼接
第十二节克隆裂变
第十三节基于事实的赞美致敬
第十四节无形概念化为有形符号
第十五节抽取相关日常生活片段
……