铁路运输市场营销(第2版)

字数: 381000
装帧: 平装
出版社: 西南交通大学出版社
出版日期: 2023-02-01
商品条码: 9787564391522
版次: 2
开本: 16开
页数: 244
出版年份: 2023

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内容简介

本书“以职业岗位为课程目标，以职业标准为课程内容，以教学项目为课程结构，以近期新技术为课程视野，以职业能力为课程核心”，遵循“必需、适度、够用”的原则，力求突出教材的完整性、系统性、简明性和实用性，使其更符合培养应用型人才的要求，突出铁路行业和铁路专业的特色。全书以培养学生铁路运输市场营销能力为主线，将全部内容分为树立正确的营销观念、分析市场营销环境、目标市场战略、市场营销策略、市场营销策划五个模块。为了便于开展课堂讨论和加强对理论的理解，每章都附有相关案例及相关短视频，目的是着重培养学生的应用技能，从而使学生能够更好地将理论知识用于企业实践。

第一章铁路运输市场与铁路运输市场营销概述
第一节市场
第二节市场营销
第三节铁路运输市场
第四节铁路运输市场营销
第二章铁路运输市场分析
第一节铁路运输市场营销环境概述
第二节铁路运输市场营销环境分析
第三节铁路运输需求分析
第四节铁路运输消费者购买行为分析
第三章铁路运输市场调查
第一节铁路运输市场调查概述
第二节市场调查的程序及调查表的设计
第四章铁路运输目标市场战略
第一节铁路运输市场细分
……