消费者行为分析--聚文网

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内容简介

在习近平新时代中国特色社会主义思想指导下，在新发展理念引领下，中国正在逐步步入消费型社会。本教材作为高职市场营销专业的教学用书，旨在帮助学生了解中国人的消费观念和消费行为，知晓个人和外在因素对自身消费行为的影响，掌握相关营销技能。本教材在内容上立足中国特色消费型社会，以中国人消费场景为主要研究对象，围绕学科基础、消费者个体与群体因素、影响消费者行为的商品及环境因素、当代中国消费态势分析四大模块展开。本教材在编排上以理实一体化为主要特色，四大模块均由教学项目构成，教学项目又以任务形式展开，任务则建立在中国消费场景和实例上，每个项目后面安排了有针对性的项目联系和项目实训。本教材在形式上采用数字化手段，通过二维码技术将视频、微课等丰富的课程资源立体呈现出来，增加教材的可读可感可教性。

模块一消费者行为分析基础篇/001
项目一消费者行为分析的学科基础/003
任务一消费者行为学的研究背景/004
任务二消费者行为学研究的发展脉络/006
任务三消费者行为学的研究方法/009
任务四消费者行为学的研究目标与现实意义/014
模块二影响消费者的个体与群体因素/019
项目二消费者个体行为的基础/021
任务一消费者的自我和价值观/023
任务二消费者的态度/028
任务三消费者的人格/034
任务四消费者的学习/036
项目三消费者的心理活动过程/043
任务一消费者的认识过程/044
任务二消费者的情感过程/051
任务三消费者的意志过程/055
项目四消费者的个性心理特征和个性倾向/061
任务一消费者的个性心理特征/063
任务二消费者气质上的差异/065
任务三消费者性格上的差异/069
任务四消费者能力上的差异/072
……

消费者行为分析

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