赞助的溢价效应:事件质量对消费者溢价支付意愿影响研究--聚文网

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《赞助的溢价效应：事件质量对消费者溢价支付意愿影响研究》一书从信号理论和形象转移理论视角，系统探究赞助事件质量对消费者在购买评估和决策阶段溢价支付意愿的影响。本书系统性证实信号效应同样是赞助效果的重要形成机制，推进以往围绕赞助匹配为中心的赞助理论，探究赞助实践质量对消费者溢价支付意愿的影响以及品牌声望和感知质量的中介作用，以及评估消费者场景中的评价模式都调节作用，填补以往研究忽略赞助在消费者购买决策阶段作用的局限，具有一定的理论与实践价值。

内容简介

对于企业品牌建设而言，赞助已经从营销工具上升到品牌战略的高度。以往研究关注赞助在购买需求诱发和信息搜寻阶段提升品牌形象和品牌资产的作用，忽略其在消费者在方案评价和购买决策环节的影响，本研究从信号理论和形象转移理论视角，系统探究赞助事件质量对消费者在购买评估和决策阶段溢价支付意愿的影响。本书系统性证实信号效应同样是赞助效果的重要形成机制，推进以往围绕赞助匹配为中心的赞助理论，探究赞助实践质量对消费者溢价支付意愿的影响以及品牌声望和感知质量的中介作用，以及评估消费者场景中的评价模式都调节作用，填补以往研究忽略赞助在消费者购买决策阶段作用的局限。

作者简介

尹世民（1987—），安徽宣城人，四川大学管理学博士，安徽大学商学院讲师，主要研究方向为广告战略、品牌管理和整合营销传播，主持国家自然科学基金青年项目1项，参与国家自然科学基金面上项目1项，《管理学报》、《当代财经》及《Journal of Travel & Tourism Marketing》、《Chinese Journal of Communication》等SSCI、CSSCI学术核心期刊发表论文6篇。

1绪论/1
1.1研究背景和问题/1
1.1.1现实背景和问题/1
1.1.2理论背景和问题/5
1.2研究内容与目的/8
1.2.1研究内容/8
1.2.2研究目的/11
1.3研究思路与方法/14
1.3.1研究思路/14
1.3.2研究方法/15
1.4研究意义与创新/16
1.4.1研究意义/16
1.4.2研究创新/20
1.5本章小结/21
2文献综述/24
2.1赞助相关研究/24
2.1.1赞助的定义和特征/24
2.1.2赞助的影响和作用/30
2.1.3赞助效果的影响因素/32
……

赞助的溢价效应:事件质量对消费者溢价支付意愿影响研究

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