"大智移云"时代O2O营销模式在乡村旅游中的应用研究--聚文网

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编辑推荐

本书以课题研究为出发点,立足于乡村旅游的营销创新,尝试将近年出现的O2O营销模式与乡村旅游营销进行整合,寻求乡村旅游营销思维与模式的突破。

内容简介

“大智移云”即大数据、智能化、移动互联网和云计算。本书主要围绕“大智移云”时代消费者消费行为变迁对营销的挑战、乡村旅游如何适应时代背景开展营销创新、O2O营销模式特点及其与乡村旅游结合的可能性及应用开展等内容进行研究。

作者简介

向洪玲，女，高级经济师，重庆工商大学派斯学院管理学院副院长、副教授；自2006年7月毕业以来一直从事市场营销专业教学工作，发表论文10余篇，其中核心期刊2篇；主持市级教改科研项目3项，参研4项，主编或参编教材4本。吴雪锋：男，硕士，讲师，西南大学柑桔研究所科研开发管理办公室主任，长期从事科研项目申报，管理工作。

第一章乡村旅游与营销融合的市场微谈/1
第一节乡村旅游的国内外界定/1
一、乡村旅游的国外界定/1
二、乡村旅游的国内界定/2
第二节营销形态的演变历程/3
一、营销理论萌芽阶段(19世纪末—20世纪30年代)/3
二、营销理论成长阶段(20世纪30年代—20世纪50年代)/3
三、营销理论成熟发展阶段(20世纪50年代—20世纪90年代)/4
四、关系营销与价值驱动营销并行阶段(21世纪初—21世纪10年代)/4
五、以数字为基础营销形态的阶段(21世纪10年代至今)/5
第三节乡村旅游与营销的融合变迁/6
一、乡村旅游从营销主体、品牌形象融合进阶，倡导大数据背景下的智慧旅游/6
二、乡村旅游营销形态实现全方位融合/7
第二章 “大智移云”时代乡村旅游的发展/10
第一节 “大智移云”的源起/10
一、互联网与大数据/10
二、“大智移云”诞生/11
……

"大智移云"时代O2O营销模式在乡村旅游中的应用研究

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