旅游产品策划与营销

字数: 310000
装帧: 平装
出版社: 中国金融出版社
出版日期: 2023-01-01
商品条码: 9787522018867
版次: 1
开本: 16开
页数: 264
出版年份: 2023

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内容简介

本教材从旅游市场新形势出发，围绕旅游行业对职业院校及应用技术型大学层次毕业生的岗位需求，以旅游产品为主线，从旅游工作岗位职业素养培养的自身规律和规范要求出发，将策划和营销两方面内容有机衔接，设计了旅游市场问卷调查和调研报告撰写、主题旅游产品的设计策划、旅游产品营销文案撰写以及微信、微博、抖音等新媒体营销实践等工作情景式项目任务，力求多方位、多样化、多角度的对产品策划和营销技术技能进行学习，培养学生广阔的行业视野、创造性思维及创新创业能力。通过真实案例、视频、微课等教学载体，融入中华文化传统元素、中国梦和工匠精神，培育学生的爱国主义情怀和脚踏实地、精益求精的精神，提高学生实际工作能力，开拓创新创业思维。

第一章旅游产品和旅游产品策划认知
单元一旅游产品的概念和分类
单元二旅游产品策划的理论基础
单元三旅游产品策划的理念
第二章旅游产品策划的流程
单元一旅游市场调研和分析
单元二旅游产品的策划设计
单元三旅游产品的定价
第三章主题旅游产品策划
单元一红色旅游产品策划
单元二亲子旅游产品策划
单元三乡村旅游产品策划
单元四研学游产品策划
单元五工业旅游产品策划
单元六云旅游产品策划
第四章旅游产品营销认知
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