包装设计原则与指导手册

1.行业设计师倾力打造的设计理念指导手册，包括包装设计、品牌建设、造型结构、设计规范等多方面设计理论解析，帮你轻松掌握平面设计理念，快速上手产品包装设计方法 2.书中列举多元化、大量的案例剖析说明，全彩配图，让读者更直观更深入的理解产品包装设计理念的运用 3.赠送14个品类共400个常用产品包装立体效果样机图 4.赠送110个刀版图（基础盒型+常用盒型+书中案例）

这是一本解析包装设计的书，总结了包装设计的基础知识，并通过多元化的案例剖析，从不同角度讲解包装设计的思路和方法，旨在帮助读者从多角度理解包装设计的原则和方法，同时让读者学会在实践中探索包装设计。
全书共10章，以包装设计理念、包装设计与品牌建设、包装的色彩、包装的文字、包装的图像、包装的版式、包装的容器、品牌包装、包装设计基本规范及包装印刷工艺这10个方面对产品包装设计进行了深入剖析。
本书适合对包装设计有一定了解的设计初学者和爱好者阅读。

王雅雯（SunnyWang），1991 年生，安徽人。2013 年毕业于湖南工业大学包装设计系包装设计专业，毕业之后一直做包装设计，曾担任上海永圃宝岛设计总监。2016年创立安徽高更品牌设计有限公司，专注从事品牌咨询与设计相关业务，后公司进行业务主线调整，推出“高更包装设计实验室”项目，专注从事包装策划、包装更新、包装设计业务。

第1章包装设计的理念009
1．1包装设计的诞生010
1．1．1包装材料和技术的发展010
1．1．2现代包装012
1．1．3可持续包装017
1．2什么是包装设计020
1．2．1包装的分类020
1．2．2包装的功能021
1．2．3包装的决策因素026
1．3包装设计的六大原则027
1．3．1科学性原则027
1．3．2美感原则028
1．3．3市场性原则030
1．3．4顺应时代原则033
1．3．5摒弃自我主观意识033
1．3．6市场调查034
1．4热销产品包装的四个特征035
1．4．1高辨识度035
1．4．2高传播性038
1．4．3唤醒情绪038
1．4．4会“说话”039
实战解析：“美的”破壁机包装040
1．5不同销售渠道的不同包装策略042
1．5．1线下渠道042
1．5．2线上渠道043
1．5．3全渠道044
你问我答1044
你问我答2044

第2章包装设计与品牌建设045
2．1包装与品牌的关系046
2．1．1包装与品牌的关联046
2．1．2包装要以品牌理念为导向046
2．1．3包装的意义在于促进销售047
2．1．4包装是行走的广告048
2．1．5品牌包装是一场选择心理战049
2．1．6包装设计是品牌理念的载体051
2．2为什么品牌包装设计越来越重要052
2．2．1品牌的传播性052
2．2．2品牌的多样性053
2．2．3品牌的市场性054
2．2．4消费群体的变化055
2．2．5互联网信息的传播055
实战解析：“茵硕”清洁品牌包装056
2．3如何挖掘包装中的商业价值058
2．3．1以市场为导向058
2．3．2体现差异性价值059
2．3．3通过包装设计实现互动061
你问我答062

第3章色彩是包装设计的关键063
3．1色彩的基本功能064
3．1．1增强品牌的识别性064
3．1．2促进品牌的销售064
3．2色彩的视觉心理066
3．2．1色彩的情感066
3．2．2色彩的象征067
3．3色彩的应用方法072
3．3．1注目性：传递产品基本信息072
3．3．2冲击性：足够吸引消费者的眼球073
3．3．3从属性：对不同属性的产品“对症下药”074
3．3．4科学性：把握色彩对人的影响075
3．3．5个性：打破传统的思维理念076
你问我答076
实战解析：“美的”多功能旋转电磁炉包装077

第4章文字是包装设计的直接表达079
4．1文字在包装设计中的作用080
4．1．1有效地传递产品信息080
4．1．2增强包装的独特性082
4．1．3提升品牌价值083
4．2包装文字的类型084
4．2．1品牌及产品名称084
4．2．2说明文字085
4．2．3广告语086
4．3包装文字的设计原则087
4．3．1用文字突出产品的特征087
4．3．2文字和画面的搭配与协调088
4．3．3文字的识别度089
实战解析：“沣桥”礼盒包装091
4．4包装文字的使用技巧095
你问我答096

第5章图像是包装设计的重要视觉符号097
5．1图像的表现作用098
5．1．1表现产品的具体内容098
5．1．2表现与产品相关的联想099
5．1．3表现产品的原材料101
5．1．4表现产品的象征意义102
5．1．5表现品牌的标志103
5．1．6表现产品的使用方法103
5．2图像符号的分类105
5．2．1插画类105
实战解析：“南北巷”品牌包装117
5．2．2摄影类120
实战解析：“俏俏果”包装123
5．3图像符号的表现形式126
5．3．1抽象图像126
5．3．2具象图像128
5．4图像的使用技巧129
5．4．1带动消费者的情绪129
5．4．2引起消费者的好奇心129
5．4．3设置暗示130
你问我答130

第6章版式是包装设计的核心131
6．1包装的版式设计原则132
6．1．1单个包装的个性与秩序132
6．1．2系列化包装设计的整体性135
6．2包装设计中元素的编排138
6．2．1图像与文字138
6．2．2文字与空间140
6．2．3搭配与主次142
6．3常见的包装排版形式143
6．3．1主体式设计143
6．3．2色块分界式设计144
6．3．3包围式设计145
6．3．4跨面式设计146
6．3．5纯文字式设计147
6．3．6底纹式设计148
6．3．7标志主体式设计149
6．3．8图文组合式设计150
6．3．9融合式设计150
6．3．10异形式设计151
实战解析：“好多肉”果肉罐头包装153
你问我答154

第7章包装容器的结构与造型155
7．1包装容器的材料156
7．1．1纸质包装156
7．1．2塑料包装158
7．1．3金属包装161
7．1．4玻璃包装163
7．1．5陶瓷包装165
7．1．6新型材料168
实战解析：“春风十里”啤酒包装170
7．2包装容器的造型设计172
7．2．1包装容器造型的功能性172
7．2．2包装容器造型的设计方法180
7．2．3包装容器造型的结构设计188
实战解析：“椰野”椰汁包装202
你问我答204

第8章包装设计是品牌传承的载体205
8．1品牌系列化包装设计206
8．1．1为什么会产生系列化包装设计206
8．1．2品牌系列化包装设计的优势208
8．1．3品牌系列化包装设计的原则214
8．2品牌包装设计升级219
8．2．1明确包装升级的目的219
8．2．2如何进行产品包装升级221
实战解析：“时光闺蜜”花茶系列化包装226
8．3包装延展230
8．3．1包装是品牌传播介质的中心230
8．3．2将包装设计元素作为“品牌代言人”232
8．4包装设计的思维模式234
你问我答236

第9章包装设计基本规范237
9．1商品包装常用条形码的使用规范238
9．1．1条形码的分类238
9．1．2条形码遵循的原则238
9．1．3条形码的作用和意义238
9．1．4EAN条形码的形式与结构239
9．2包装中的色彩与印刷240
9．2．1色彩原理240
9．2．2色相环241
9．2．3色彩校正工具242
9．3包装设计的字体243
9．3．1全渠道免费商用字体243
9．3．2电商平台免费商用字体247


你问我答248

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