市场营销理论与实务

字数: 202000
装帧: 平装
出版社: 延边大学出版社
出版日期: 2022-03-01
商品条码: 9787230028165
版次: 1
开本: 16开
页数: 160
出版年份: 2022

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内容简介

本书主要对市场营销理论与实务进行了分析与研究，探索适合市场需求与企业发展需要的策略与方法。书中首先对市场营销的创立理念与原则、营销管理、企业对待市场导向的创新思想等方面进行概述，然后从市场营销与环境管理、营销市场调研管理、市场营销与产品策略管理、价格策略与营销管理、营销渠道策略与管理等角度进行深入分析与阐述，并提出了具体措施与建议。

第一章市场营销概述
第一节市场营销的创新理念与原则
第二节市场营销管理的任务和原则
第三节以市场为导向的营销思想
第四节市场营销的理念创新与方法创新
第二章市场营销环境管理
第一节市场营销环境概述
第二节市场环境分析方法——SWOT分析法
第三节购买者行为分析
第三章市场营销中的市场调研管理
第一节市场调研概述
第二节市场调研方案策划
第三节市场调研项目规划书
第四章市场营销与产品策略管理
第一节市场营销中的产品组合策略
……