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内容简介

品牌战略是企业的经营战略，是重要的企业子战略，已成为当前众多企业非常重视并广泛使用的营销战略，这种选择是基于当前的营销环境的必然结果。营销环境的变化，尤其是营销观念的变化决定着企业营销战略的取舍。基于此，作者通过自身二十四年来的营销实践，结合自己实操或经历过的案例剖析，把自己对品牌战略规划的理解和感悟整理成书。希望读者通过阅读本书能够系统理解品牌规划的框架及其内容，全面掌握品牌规划的方法和工具，整体拓宽与品牌规划相关联的营销知识面，成为理论、方法、案例兼备的品牌策略型营销人才。

作者简介

凤翔传说整合营销服务机构总裁，中山大学高级管理人员工商管理硕士，“一路向C品牌实效传播”理论体系创建者和践行者。著有《品牌文化与市场营销》《“一路向C”实效传播》。在大健康与消费品行业有25年的营销实践和高层管理经验，精于企业战略、品牌定位、创意策划、整合营销传播、市场运营管理和精英团队打造。中国营销协会常务理事、中国广告协会学术委员会委员，“中国广告长城奖”“学院奖”等权威奖项评委，中国当代杰出广告人很好人物、广告主“金远奖”营销传播领军人物，千亿市值品牌的幕后推手，被诸多全国知名品牌客户倚为金钻导师。

第一章品牌为王的时代
第一节营销观念变迁的几个阶段
第二节万变之中的不变
第三节品牌的本质
第二章品牌战略规划的原点
第一节原点之争
第二节 3C分析及相关模型
第三章竞争环境分析
第一节竞争对象选择
第二节竞争格局分析
第三节竞争对象分析
第四节对标分析
第五节竞争机会选择
第四章内部环境分析
第一节内部环境分析的要点
第二节内部环境分析的四个维度
第三节内部环境分析的常用工具
第五章消费者分析
第一节消费者分析的几个维度
第二节消费者需求研究
第六章品牌模式规划
第一节品牌架构的模式
第二节品牌架构模式的选择
第三节品牌模式规划实例
第七章品牌定位
第一节品牌理论的三次演变
第二节品牌定位的内容和要求
第三节 STP战略方法
第四节灯塔模型法
第八章品牌价值体系规划
第一节品牌资产
第二节品牌定位
第九章品牌识别规划
第一节品牌识别系统
第二节常规的品牌识别系统
第十章品牌愿景规划和品牌管理规划
第一节品牌愿景规划
第二节品牌管理规划

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