经济全球化背景下市场营销战略研究--聚文网

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内容简介

本书在经济全球化的时代背景下，以市场营销的内涵和观念为基础，阐述了市场营销战略的基本内涵，对企业家、营销组织和流程、营销顾问机构展开探索，全面论述企业营销机构的战略战术及实战应用。阅读本书，能使读者在置身于经济全球化的时代背景下去把握市场营销战略的要点、在理解系统完整的理论中去领会市场营销战略方法、在清晰基本理论的层面中去了解热门行业的市场营销战略。
本书结构清晰、体系完整、紧跟研究前沿，条理性与实用性强．适合市场营销战略的实践者与研究者阅读与参考。

第一章经济全球化背景下大环境解析
第一节经济的本质和全球化
第二节全球经济探究
第二章经济全球化背景下市场营销战略内涵
第一节市场营销的内涵
第二节市场营销观念的演变
第三节市场营销战略
第三章经济全球化背景下市场分析
第一节市场环境分析
第二节市场能力分析
第三节市场调研分析
第四节购买行为分析
第四章经济全球化背景下营销机构研究
第一节企业家因素
第二节营销组织体系与流程
第三节营销顾问机构
第五章经济全球化背景下品牌塑造与管理
第一节品牌和品牌管理
第二节品牌战略的制定
第三节品牌营销活动的设计与执行
第四节品牌资产评估和管理系统的建立
第六章经济全球化背景下企业营销市场战略
第一节产品战略分析与研究
第二节价格战略分析与研究
第三节分销渠道战略分析与研究
第四节促销战略分析与研究
第七章经济全球化背景下大数据营销平台及应用
第一节大数据在营销上的应用
第二节大数据背景下数字营销的商业应用
附录
附录A营销策划方案——以HIGLAS品牌为例
附录B中华人民共和国广告法
参考文献

经济全球化背景下市场营销战略研究

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