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内容简介

《广告设计与创意》甄选了众多极富创意的广告设计，并一一匹配了案例解析。《广告设计与创意》注重理论与实践的紧密结合，强调以图释文、以文解图，语言力求通畅、精练，通过大量的精美图片及相应的赏析注解，对广告设计的类型、特点、思维、表现形式、版式等多方面内容进行了系统阐释，旨在使读者熟练掌握广告设计的方法和规律，开拓读者的视野，启发读者的灵感，引导读者的创意思维，进而达到提高艺术设计素养并为创作实践提供更多有效途径的目的。《广告设计与创意》结构清晰，案例丰富，语言简明易懂，可作为高校艺术设计与广告专业的教材，也可作为艺术设计与广告从业者和爱好者进行自我提升的阅读材料。"

作者简介

张春平，广西美术学院副教授、讲师。出版有《色彩构成》《设计色彩》等书。

第一章广告概论
第一节广告的定义
第二节广告的分类
第三节广告的特点
一、准确性与高效性
二、可读性与本土性
三、针对性与强化性
四、直观性与艺术性
五、寓意性与哲理性
六、生动性与互动性
第二章广告的展现手法
第一节具象化展现
第二节意象化展现
第三章广告的设计思维
第一节水平思维
第二节垂直思维
第三节发散思维
第四章广告的表现形式
一、风格化
二、过程化
三、浓缩化
四、夸张化
五、即时化与延迟化
六、拟人化
七、象征化
八、故事化
九、情感化
参考文献

广告设计与创意

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