电子商务案例分析

   本书所选案例覆盖了电子商务(简称“电商”)应用的各个方面，所有案例皆为精心挑选，具有较强的实践性，读者可在学习案例之后实际动手操作。
本书共分为12个项目，项目一介绍了电子商务的定义、特征、发展、应用领域及影响；项目二到项目五分别对B2B、B2C、C2C、O2O等各类电子商务平台具体操作方面的案例展开分析；项目六到项目八针对移动电商、直播电商、农村电商等电子商务新兴领域的案例展开分析；项目九到项目十二分别从电子商务支付与认证、电子商务金融、电子商务物流、电子商务品牌策划与营销推广等方面出发，对具体案例进行分析。

"程洁丽，女，硕士，目前为武汉晴川学院商务英语系副教授，“双师双能型”教师，主要研究领域为跨境电子商务的应用。曾从事跨境电商一线销售工作3年，精通阿里巴巴国际站等多个平台的运营和维护，从事商务英语专业核心课程双语教学13年，主持和参与省级及校级课题6项，公开发表学术论文10余篇，指导学生参加全国商务类技能大赛获奖多次，编写《跨境电子商务英语》《跨境电商支付与结算》等教材。 吴莎莎，华中师范大学硕士毕业，2005年9月至2020年7月在武昌职业学院任教师，2020年8月至今任武汉晴川学院商务英语教研室讲师。一线教学经验丰富，所教授商务英语专业课程《跨境电商网店运营》获评湖北省一流本科课程。取得跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书（中级）讲师，1+X证书“网店运营”中级师资证书等相关证书，培训学生近千人次。主持参与各级纵向课题5项，发表论文多篇，参与编写多本十三五规划教材、教辅，主持完成了一项校级重点课题。获湖北省职业教育教学成果奖三等奖，指导学生参加重量、省级学科竞赛多次获奖。"

项目一电子商务概述001
任务一认识电子商务002
一、电子商务的定义003
二、电子商务的特征003
任务二电子商务的发展006
一、电子商务的发展历程007
二、电子商务的发展趋势008
任务三电子商务的应用领域及影响011
一、电子商务的应用领域012
二、电子商务的影响013
项目二B2B电子商务案例016
任务一认识B2B电子商务模式017
一、B2B电子商务模式概述018
二、B2B电子商务模式分析018
任务二阿里巴巴案例021
一、认识阿里巴巴022
二、阿里巴巴案例分析与应用022
任务三中国制造网案例033
一、认识中国制造网034
二、中国制造网案例分析与应用034
项目三B2C电子商务案例046
任务一认识B2C电子商务模式047
一、B2C电子商务模式概述048
二、B2C电子商务模式分析049
任务二京东案例052
一、认识京东053
二、京东案例分析与应用053
任务三苏宁易购案例058
一、认识苏宁易购059
二、苏宁易购案例分析与应用059
项目四C2C电子商务案例067
任务一认识C2C电子商务模式068
一、C2C电子商务模式概述069
二、C2C电子商务模式分析070
任务二淘宝网案例072
一、认识淘宝网073
二、淘宝网案例分析与应用073
任务三eBay案例082
一、认识eBay083
二、eBay案例分析与应用083
项目五O2O电子商务案例094
任务一认识O2O电子商务模式095
一、O2O电子商务模式概述096
二、O2O电子商务模式分析097
任务二携程网案例099
一、认识携程网100
二、携程网案例分析与应用101
任务三美团案例104
一、认识美团105
二、美团案例分析与应用106
项目六移动电子商务案例分析109
任务一认识移动电子商务模式110
一、移动电子商务模式概述111
二、移动电子商务模式分析112
任务二拼多多案例115
一、认识拼多多116
二、拼多多案例分析与应用116
任务三唯品会案例122
一、认识唯品会123
二、唯品会案例分析与应用123
项目七直播电子商务案例分析128
任务一认识直播电子商务模式129
一、直播电子商务模式概述130
二、直播电子商务模式分析130
任务二抖音直播案例133
一、认识抖音直播134
二、抖音直播案例分析与应用135
任务三快手直播案例137
一、认识快手直播138
二、快手直播案例分析与应用138
项目八农村电子商务案例分析141
任务一认识农村电子商务模式142
一、农村电子商务模式概述143
二、农村电子商务模式分析145
任务二农村电子商务平台运营案例148
一、认识农村电子商务平台运营149
二、农村电子商务平台运营案例分析与应用150
任务三农村直播电子商务运营案例156
一、认识农村直播电子商务运营157
二、农村电子商务短视频与直播运营案例分析与应用161
项目九电子商务支付与认证案例167
任务一支付宝案例168
一、认识支付宝169
二、支付宝案例分析与应用169
任务二微信支付案例175
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