市场营销实务

字数: 391000
装帧: 平装
出版社: 科学出版社
出版日期: 2023-02-01
商品条码: 9787030702982
版次: 1
开本: 16开
页数: 260
出版年份: 2023

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内容简介

本书立足于市场营销的工作背景，紧扣营销人员所需的知识、技能和态度，采用任务驱动模式，共设计了九个项目，包括认识市场营销、认识营销环境、寻找市场商机、目标市场战略、制定产品策略、制定定价策略、制定分销策略、制定促销策略与促销组合策略、网络营销。本书既可以作为高职高专院校财经类专业学生的学习用书，又可以作为营销人员的参考用书。

项目一认识市场营销
任务一理解市场营销的内涵
任务二认识市场营销理论与市场营销道德
项目二认识营销环境
任务一理解市场营销环境,
任务二消费者析
项目三寻找市场商机
任务一市场竞争能力分析
任务二市场调查方案设计
项目四目标市场战略
任务一市场细分
任务二认识目标市场及市场定位
项目五制定产品策略
任务一理解产品整体策
任务二制定产品的品牌和包装策略
项目六制定定价策略
任务一认识定价的影响因素及方法
任务二定价策略
项目七制定分销策略
……