品牌管理(第3版)--聚文网

精选

¥5.83

世界图书名著昆虫记绿野仙踪木偶奇遇记儿童书籍彩图注音版

¥5.39

正版世界名著文学小说名家名译中学生课外阅读书籍图书批发 70册

¥8.58

简笔画10000例加厚版2-6岁幼儿童涂色本涂鸦本绘画本填色书正版

¥5.83

世界文学名著全49册中小学生青少年课外书籍文学小说批发正版

¥4.95

全优冲刺100分测试卷一二三四五六年级上下册语文数学英语模拟卷

¥8.69

父与子彩图注音完整版小学生图书批发儿童课外阅读书籍正版1册

¥24.2

好玩的洞洞拉拉书0-3岁宝宝早教益智游戏书机关立体翻翻书4册

¥7.15

幼儿认字识字大王3000字幼儿园中班大班学前班宝宝早教启蒙书

¥11.55

用思维导图读懂儿童心理学培养情绪管理与性格培养故事指导书

¥19.8

少年读漫画鬼谷子全6册在漫画中学国学小学生课外阅读书籍正版

¥64

科学真好玩

¥12.7

一年级下4册·读读童谣和儿歌

¥38.4

原生态新生代(传统木版年画的当代传承国际研讨会论文集)

¥11.14

法国经典中篇小说

¥11.32

上海的狐步舞--穆时英(中国现代文学馆馆藏初版本经典)

¥21.56

猫的摇篮(精)

¥30.72

幼儿园特色课程实施方案/幼儿园生命成长启蒙教育课程丛书

旧时风物(精)

三希堂三帖/墨林珍赏

寒山子庞居士诗帖/墨林珍赏

苕溪帖/墨林珍赏

楷书王维诗卷/墨林珍赏

兰亭序/墨林珍赏

祭侄文稿/墨林珍赏

蜀素帖/墨林珍赏

真草千字文/墨林珍赏

进宴仪轨(精)/中国古代舞乐域外图书

舞蹈音乐的基础理论与应用

编辑推荐

本书是中央财经大学商学院教授编写的品牌管理教材，从品牌培育和品牌运营两个方面较为系统地介绍了品牌管理的相关理论和应用。书中各章的“互联网+”包括扩展阅读、练习题及作者授课视频，读者可扫码阅读、答题或观看。本书配套资源丰富，除各章PPT外，还有教学大纲、试卷等。本书可用作高等院校经济管理类本科生和研究生（包括MBA）教材或参考教材，也适合工商企业的管理人员阅读和参考。

内容简介

本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的原则和方法，品牌决策与品牌结构，品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括：品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略，品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式，建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法，评估品牌资产的方法和模型，品牌国际化与本土化的有效途径。本书可用作高等院校经济管理类本科生和研究生（包括MBA）教材或参考教材，也适合工商企业的管理人员阅读和参考。

作者简介

庞守林，男，博士，中央财经大学教授、博士生导师，1965年11月出生，长期从事品牌管理、市场营销和企业风险与企业价值的教学和科研工作，“品牌管理”为中央财经大学教学精品课程，在《管理世界》、《经济学动态》、《中国农村经济》等发表论文数十篇。

第一章品牌概论1
第一节品牌的概念1
第二节品牌的概念辨析8
第三节品牌的价值11
第二章品牌管理模式16
第一节品牌管理的定义和内容16
第二节品牌管理的组织形式19
第三章品牌设计26
第一节品牌命名策略26
第二节品牌标志设计33
第三节其他品牌要素设计37
第四章品牌定位46
第一节品牌定位理论46
第二节品牌定位的过程51
第三节品牌定位技术54
第四节品牌定位策略56
第五章品牌个性65
第一节品牌个性的内涵65
第二节品牌个性维度67
第三节品牌个性塑造71
第六章品牌文化77
第一节品牌文化的内涵77
第二节品牌文化结构79
第三节品牌文化塑造81
第四节品牌文化对企业的挑战88
第七章品牌传播94
第一节品牌传播的内涵94
第二节品牌传播的策划96
第三节传统媒体的品牌传播方式101
第四节新媒体的品牌传播方式107
第八章品牌延伸114
第一节品牌延伸的概念114
第二节品牌延伸模型117
第三节品牌延伸的影响因素分析119
第四节品牌延伸的策略123
第五节品牌延伸的风险126
第九章品牌结构130
第一节品牌建立130
第二节品牌使用类别133
第三节品牌组合133
第十章品牌运营146
第一节品牌联合146
第二节品牌授权151
第三节品牌扩张与资本运营156
第十一章品牌资产162
第一节品牌资产的内涵162
第二节品牌价值链165
第三节品牌资产的构成167
第四节品牌资产评估174
第十二章品牌维护184
第一节品牌维护的内涵184
第二节品牌监测186
第三节品牌的经营维护188
第四节品牌创新与重新定位190
第五节品牌的法律维护193
第十三章品牌危机198
第一节品牌危机概述198
第二节品牌危机的机理和形成过程201
第三节品牌危机的管理204
第十四章品牌国际化215
第一节品牌国际化的定义与内涵215
第二节品牌国际化程度的度量指标217
第三节品牌国际化的动因和障碍219
第四节品牌国际化战略221
参考文献231

品牌管理(第3版)

库存： {{selectedSku?.stock}} 库存充足