新媒体营销--聚文网

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内容简介

本书编写宗旨是立足新媒体营销的近期新发展，梳理新媒体营销的概念范畴、理论基础和经典案例，总结新媒体营销的策略与方法。全书一共十章，分为“理论篇”和“方法篇”两大部分。“理论篇”包括前两章：新媒体营销概述、新媒体营销的理论基础；“方法篇”包括后九章：新媒体营销策划、搜索营销、视频营销、直播营销、游戏营销、微博营销、微信营销、APP营销。“理论篇”在系统介绍新媒体营销的基本概念与历史发展演进的基础上，重点阐述了新媒体营销的理论基础。“方法篇”在介绍新媒体营销策划的流程与方法的基础上，对搜索营销、视频营销、直播营销等最为常见的新媒体营销形式进行了实践方法、技巧和策略的阐述。本书适合作为大专院校相关专业的教材使用，亦可用作从业者参考。

第一章新媒体营销概述
第一节新媒体营销的概念与内容
第二节新媒体营销的演进与发展
第二章新媒体营销的理论基础
第一节参与化时代与合作营销
第二节关系视角下的新媒体营销
第三节技术视角下的新媒体营销
第四节营销观念的变革
第三章新媒体营销策划
第一节确立营销参与者及日标
第二节搭建营销传播平台
第三节数据管理与整合营销
第四章搜索营销
第一节搜索营销概述
第二节搜索营销的方法与策略
第三节搜索的多元化及其营销前景
……

新媒体营销

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