旅游营销实战研究--聚文网

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内容简介

本书运用市场营销理论，对旅游这一特殊产品进行了全方位的分析与解读。作者结合其多年从事旅游管理的经验，分别从旅游产品定位、旅游产品特色、产品规划与策划、旅游产品目的地营销（包括城市和乡村）、旅游产品主题定位、风貌设计、服务策划、旅游产品品牌打造、旅游演艺产品打造、旅游美食产品打造、旅游酒店产品（包括民宿等）打造、旅游零售业运作设计、旅游产品“讲故事”宣传模式，以及旅游行业人才培养、乡村旅游、旅游与传统文化等方面进行了别具特色的分析与阐述。另外，书中还附有作者在不同时期、不同产业环境中亲自参与的案例，具有一定的实践参考价值。

作者简介

何小鹏，字沐之，艺术类设计专业毕业，工商管理硕士、高级管理人员工商管理硕士。较长时间从事旅游市场营销、旅游项目建设、景区运营、投融资等具体工作和宏观管理，得以积累实战经验,后调政府任职,2017年去职。曾兼任桂林理工大学旅游学院MTA硕士生导师,以及多家企业顾问。

壹旅游之“我是谁”
悠久但不辉煌的历程
风起云涌的时代
未来趋势
贰营销VS旅游营销
关于市场营销
旅游营销
营销的“道”与“术”
叁旅游营销之“道”
产业找定位
产品找不同
策划与规划
肆目的地在竞争
区域目的地营造
城市目的地营造
项目目的地营造
……

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