广告设计

字数: 158000
装帧: 平装
出版社: 合肥工业大学出版社
出版日期: 2022-12-01
商品条码: 9787565059476
版次: 1
开本: 16开
页数: 140
出版年份: 2022

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内容简介

《广告设计》是编者根据近年来在教学及设计实践中积累的经验和遇到的问题，广泛参考近年来出版的专著、教材等，以广告设计策划和广告设计表现的实际需求为编写的依据，以“目标拟定、市场策略、创意执行”流程为内容选择的标准，以典型的广告设计策划与表现项目任务为载体，主要围绕广告设计知识、能力、素质目标等方面组织编写的，并结合学生认知规律编排教材内容的顺序。本教材在编写上力求突出课程的综合性、创新性和实践性，内容上图文并茂，理论与实践相结合，使学生能够边学边练，较为全面地掌握广告设计的基本知识，具备广告设计的能力。本教材适合本科、大专、高职高专院校学生使用，亦可作为在社会上从事广告设计相关人员及相关专业学生的专业参考书。

第一章广告设计概述
第一节广告设计概述
第二节外广告的发展
第三节广告的功能
第四节广告的类型
第五节广告作品的评价标准
第六节广告设计职业能力与广告机构结构、相关岗位
第七节广告设计前的作业
第二章广告设计的策略
第一节市场调查
第二节广告的策划与推广
第三节广告设计定位
第四节广告媒体与策划
第五节广告设计流程
第三章广告创意的原则与方法
第一节广告创意的定义
第二节广告创意的原则
……