战略传播:社交媒介时代的共创、共享与共赢

字数: 328000
装帧: 平装
出版社: 厦门大学出版社
作者: 宫贺
出版日期: 2023-01-01
商品条码: 9787561588666
版次: 1
开本: 16开
页数: 288
出版年份: 2023

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内容简介

战略传播是指政府或组织为实现特定战略利益，动员协调各种资源，向特定目标受众传递信息、施加影响的过程。在社交媒体时代，我国经济社会的发展面临着错综复杂的新形势，这对于加强传播学研究、用好传播手段和途径，以充分发挥其在认识提升、价值认同、形象塑造、态度转变和行为引领等方面的独特作用，提出了新的更高的要求。本书即以此为切入点，探讨社交媒体时代战略传播的内涵与外延。全书共十二章，每一章由提要、先导案例和课后习题等组成，深入浅出地为学生讲解社交媒体时代的战略传播。

第一章战略传播的理论基础
第一节战略传播的界定：多元路径的不同解释
第二节重返对话：战略传播的理论基础
第三节社交媒介时代“卷入”的实践维度
第二章战略传播的SMART模型
第一节战略传播的SMART模型
第二节战略与传播的协同一致
第三节战略传播的“象征性”意义共创
第三章战略传播的实践流程
第一节战略传播流程的经典模型
第二节公众分类理论
第三节从意义共创重新思考战略传播流程
第四章面对新情境：社交媒介的技术与文化特征
第一节社交媒介的技术特征
第二节社交媒介的文化特征
……