营销渠道管理

装帧: 平装
出版社: 机械工业出版社
出版日期: 2023-01-01
商品条码: 9787111718642
版次: 1
开本: 16开
页数: 320
出版年份: 2023

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内容简介

本书从管理决策的角度出发，构建了“营销渠道结构设计—营销渠道运作管理”的理论框架，包括营销渠道管理概述、营销渠道设计、营销渠道组织模式、渠道成员的选择、营销渠道激励、渠道权力与控制、渠道冲突与合作、营销渠道的协同、渠道评估与创新、网络营销渠道管理等内容。本书力求以完整的知识体系、新颖丰富的本土案例来展现中国特色的营销渠道管理。本书可作为高等院校市场营销、工商管理等专业的本科生的教材，也可以作为各类企业营销管理人员的培训用书，还可以作为对营销渠道有兴趣的各类专业人士的参考读物。

前言
模块1 基本概念与理论
第1章营销渠道管理概述
模块2 营销渠道结构设计
第2章营销渠道设计
第3章营销渠道组织模式
第4章渠道成员选择
模块3 营销渠道运作管理
第5章营销渠道激励
第6章渠道权力与控制
第7章渠道冲突与合作
第8章营销渠道的协同
第9章营销渠道评估与创新
模块4 网络环境下的渠道管理
第10章网络营销渠道管理