企业经营战略概论(2018年版)

本书是在吸收国内外有关经营战略著作的优点、吸取国内外成功企业的经营时间经验的基础上编写的教材，介绍了企业经营战略的基本理论、基本知识以及经营战略决策的基本方法，能够培养和提高应考者正确分析和解决企业经营战略中遇到的各种问题的能力。

企业经营战略概论自学考试大纲
大纲前言
Ⅰ 课程性质与课程目标
Ⅱ 考核目标
Ⅲ 课程内容与考核要求
Ⅳ 关于大纲的说明与考核实施要求
Ⅴ 题型举例
大纲后记
企业经营战略概论
编者的话
第一章 企业经营战略概述
第一节 企业经营战略简介
第二节 企业经营战略理论的形成与发展
第三节 企业经营战略管理体系
第二章 企业经营战略环境分析
第一节 企业经营战略环境概述
第二节 企业经营战略环境分析的内容
第三节 企业经营战略环境分析的方法
第三章 企业战略经营领域分析
第一节 企业战略经营领域概述
第二节 确定战略经营领域结构的原则
第三节 企业战略经营领域的分析方法
第四章 企业使命和战略目标
第一节 企业使命决策
第二节 企业战略目标决策
第五章 企业总体战略
第一节 企业发展型战略
第二节 企业稳定型战略
第三节 企业收缩型战略
第六章 企业竞争战略
第一节 企业竞争战略概述
第二节 总成本领先战略
第三节 差异化战略
第四节 集中化战略
第五节 融合战略
第七章 企业国际化经营战略
第一节 企业国际化经营战略概述
第二节 企业国际化经营战略的类型及其决策
第三节 企业国际化经营战略的实施措施
第八章 企业市场营销战略
第一节 市场营销战略概述
第二节 目标市场战略
第三节 营销组合战略
第四节 企业品牌战略
第五节 市场营销新谋略
第九章 企业产品战略
第一节 产品战略概述
第二节 产品寿命周期与产品战略
第三节 产品优化战略
第四节 产品开发战略
第五节 产品质量战略
第六节 产品战略决策的考虑因素
第十章 企业技术创新战略
第一节 企业技术创新战略概述
第二节 企业技术创新战略的类型
第三节 企业技术创新战略决策
第十一章 企业人力资源战略
第一节 人力资源概述
第二节 企业人力资源战略及其类型
第三节 企业人力资源战略的实施
第十二章 企业财务战略
第一节 企业财务战略概述
第二节 企业融资战略
第三节 企业投资战略
第四节 资本运营战略
第十三章 企业文化战略
第一节 企业文化概述
第二节 企业文化战略及其类型
第三节 企业文化战略的制定与实施
第十四章 企业经营战略的实施与控制
第一节 企业经营战略的实施
第二节 企业经营战略的控制
参考文献
后记