市场营销策划(2019年版)--聚文网

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内容简介

《市场营销策划》是高自考市场营销专业一门重要的必须课程，该书的编写目的是使考生掌握市场营销的基本规律，学会市场营销的基本方法，具有从事市场营销的能力。
《市场营销策划》全面、系统地阐述了市场营销的基本理论、基本知识和基本技能，具有很强的可操作性。

市场营销策划自学考试大纲
大纲前言
Ⅰ 课程性质与课程目标
Ⅱ 考核目标
Ⅲ 课程内容与考核要求
Ⅳ 关于大纲的说明与考核实施要求
附录题型举例
大纲后记
市场营销策划
编写说明

第一章营销策划概述
第一节营销策划及其特点、类型和作用
第二节营销策划的原则、流程及影响因素
第三节营销策划的组织、实施与控制

第二章营销策划书与创意
第一节营销策划书的撰写与推出
第二节创意的内涵
第三节创意思维的方法、培养与开发

第三章市场调研策划
第一节市场调研策划的概念、特点、意义及流程
第二节市场调研策划的内容与方法
第三节市场调研报告的撰写

第四章营销战略策划
第一节营销战略策划概述
第二节 SWOT分析
第三节 STP战略策划

第五章企业形象策划
第一节企业形象及企业识别系统
第二节企业形象策划内容
第三节企业形象策划导入

第六章产品策划
第一节产品策划概述
第二节产品组合策划
第三节新产品开发策划
第四节产品品牌与包装策划

第七章价格策划
第一节价格策划概述
第二节定价方法策划
第三节新产品定价策划与价格调整策划
第四节价格变动策划

第八章渠道策划
第一节渠道策划概述
第二节渠道设计策划
第三节渠道管理策划

第九章促销策划
第一节促销策划概述
第二节促销策划的流程
第三节典型促销策划

第十章广告策划
第一节广告策划概述
第二节广告策划的内容与流程
第三节广告创意策划
第四节广告策划书的撰写

第十一章公共关系策划
第一节公共关系策划概述
第二节公共关系策划的内容和流程
第三节危机公关策划
第四节公共关系策划书的撰写

第十二章网络营销策划
第一节网络营销概述
第二节网络营销策划的流程
第三节常用的网络营销工具
参考文献
后记

市场营销策划(2019年版)

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