消费者行为定价理论研究——基于价格信息认知的视角

字数: 278000
装帧: 平装
出版社: 南京大学出版社
作者: 刘杰
出版日期: 2022-12-01
商品条码: 9787305262739
版次: 1
开本: 16开
页数: 268
出版年份: 2022

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内容简介

本选题为江苏省社科基金后期资助项目成果。消费者行为定价是市场营销研究领域的重要内容之一。它主要关注价格活动中的人为因素—即人类如何关注，感知，处理，并评估价格信息，以及他们如何确定特定商品的销售或购买价格。本书以信息加工理论为依据，在构建消费者价格信息认知概念模型的基础上，通过对消费者行为定价研究文献的梳理，探究消费者行为定价的理论内涵、发展脉络和研究方向，以期为消费者行为定价的研究提供一个较为完整的理论框架。

作者简介

管理学博士，副教授，硕士生导师，主持并完成国家、省部级课题4项，发表论文10余篇，现主要从事市场营销、质量管理等领域的教学研究工作。

引言

第一篇消费者行为定价研究的理论基础

第一章消费者行为定价的内涵

第一节消费者行为定价的基本概念

第二节消费者行为定价研究的主要内容

第二章消费者行为定价的理论基础

第一节消费者行为定价与行为经济学

第二节消费者行为定价与信息加工理论

第二篇消费者价格信息搜寻

第三章价格信息搜寻

第一节信息搜寻概述

第二节价格信息搜寻概述

第三节价格信息搜寻理论基础

第四节价格信息搜寻的影响因素

第三篇消费者价格信息评估

第四章参考价格

第一节参考价格的相关概念

……