中国文化营销

字数: 246000
装帧: 平装
出版社: 暨南大学出版社
作者: 罗纪宁
出版日期: 2023-01-01
商品条码: 9787566836083
版次: 1
开本: 16开
页数: 276
出版年份: 2023

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内容简介

本书围绕“文化营销理论”和“营销中国文化”两个主题展开，上篇是“体”，结合大量营销实战案例，从哲学理念、管理流程、战略布局以及战术工具等四个角度详细讲解了文化营销的内容体系，介绍了文化营销理论在国家、区域城市、产业以及企业等领域的具体应用。下篇是“用”，围绕近年来兴起的“国潮热”及大量营销实战案例，讲解如何运用文化营销理论营销中国文化。

自序/1
上编文化营销理论与方法
第一章文化营销概述/2
第一节文化营销的概念与研究/3
第二节成熟期的营销是文化营销/6
第二章文化软实力与国家文化营销/8
第一节文化在国家竞争与国家安全中的作用/10
第二节文化营销的时代背景:文化软实力与国家文化战略/13
第三节中国国家文化战略布局与国家文化安全/14
第四节国家文化营销与国家认同感提升/17
第五节我国国家文化营销领域存在的问题及其原因分析/20
第六节提升我国国家认同感的国家文化营销策略/25
第三章文化营销理念与管理流程/29
第一节21世纪是文化营销的时代/30
第二节移动互联网时代营销变化趋势/32
第三节文化营销的理念及其对消费者的作用层面/34
……