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内容简介

本书的创作立足于探究"新文创”的本质，厘清文化资源如何变为文化资产的科学路径，将"文创产业”与"IP运营方法论”结合，通过大量有趣而独到的案例来解析新文创运营，希望实现阅读人群的突破，打造一本既面向专业型读者，又面向泛社科读者的文化产业类流行通俗读物。数字化时代的新文创潮流是任何人都无法阻挡的，理解新文创，就是理解我们这个时代的生活方式和价值观念的变化。这本书并非学术性的理论叙事，而是通过一系列商业案例，讲述我们今天关注的焦点，从全球各地新文创实践的案例中寻找跳跃的灵光，希望引发读者持续的思考。

绪论
新文创：“解码”数字化时代的文化资本进化论

PART I 新文创浪潮
第一章 1950年以来的文化产业浪潮
第二章 21世纪的全球文化生产与消费
第三章数字化时代的新文创

PART II 理解新文创
第四章重构新文创认知边际
第五章新文创造物逻辑
第六章新文创价值链

PART III 探索中国新文创
第七章中国符号：时代流变中的持续进化
第八章时代故事：人非由故事不能抵达纵深
第九章全球表达：跨越不同文化之间的鸿沟
第十章弥合共生：新文创系统化运营范式
第十一章 ESG：数字化时代的社会责任

PART IV 新文创跨界生存指南
第十二章颜值正义：从感官体验到意义设计
第十三章内容连接：文化代码的情感共鸣
第十四章社交分享：通过用户连接更多用户
第十五章互动共创：寻找数字化时代的供养人
第十六章场景探索：用沉浸式体验为用户造梦
第十七章超级生态：跨越IP的生命周期

PART V 新文创商业观察
第十八章数字化时代的非物质文化遗产
第十九章变局之年的电子竞技
第二十章未来游戏产业竞争的三大核心战场
第二十一章跨次元生意如何使商业价值优选化
第二十二章后疫情时代的数字阅读
第二十三章进击的数字音娱全声态

后记新文创的变与不变

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