大数据营销

字数: 362000
装帧: 平装
出版社: 上海交通大学出版社
作者: 段晓梅
出版日期: 2023-01-01
商品条码: 9787313278814
版次: 1
开本: 其他
页数: 252
出版年份: 2023

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内容简介

段晓梅，1982年生，副教授，现就职于桂林电子科技大学，主要从事大数据营销、科技创新方面的研究。本书为数字经济学系列教材之一。本教材以培养数字经济时代商科应用型人才为导向，结合国内外最前沿的大数据营销理论，剖析数字化变革中国内外大型企业大数据营销的典型案例，主要内容包括大数据认知、营销概述，大数据营销流程，大数据背景下的消费者洞察，大数据驱动的营销组合创新，大数据营销的三大营销策略——个性化营销策略、精准营销策略和关联营销策略，大数据营销的行业应用以及大数据营销伦理。每一章配有思维导图，力求理论和案例相结合，开篇设有案例导入，对于重要的理论知识点文中附有相应的案例链接。本教材不仅适合作为高等院校数字经济专业、营销专业、电子商务专业学生的教材，也可供相关从业人员参考。

作者简介

段晓梅，1982年生，副教授，现任桂林电子科技大学软科学研究院副主任，中国商业统计学会大数据营销分会理事会员，广西科技项目评审专家，主要从事大数据营销、科技创新方面的研究。