VI设计教程 第2版

1. 理论与实践紧密结合，为学生构建系统、全面的知识体系。 2. 结合大量优秀案例进行分析解读，强调实践能力的培养与构建。 3. 适合全国视觉传达艺术设计专业院校师生使用。

本教程是专门针对艺术设计专业，即平面设计、会展设计等研究方向的教学及学习之参考用书。本书的内容重点在于对整个VI系统各环节操作要领的逐步解读，通过大量直观的案例将设计观念以及操作引导落在实处，并注重在实际操作中使用技巧，在案例启发中渗透设计理念。

陈青 现任教于上海大学上海美术学院副院长，教授，博士生导师。

第1章VI视觉元素的创建001
1.1VI图形系统002
1.1.1标志图形002
1.1.2扩展图形006
1.1.3吉祥物016
1.2VI色彩系统020
1.2.1标准色彩020
1.2.2辅助色彩024
1.3VI字体系统028
1.3.1标准字体028
1.3.2印刷字体030
1.3.3品牌字体032
第2章VI视觉元素的构成035
2.1标志与字体组合036
2.1.1标志与全称组合036
2.1.2组合与空间039
2.2标志、字体与色彩组合040
2.2.1标志与色彩组合040
2.2.2字体与色彩组合044
2.2.3多重元素与色彩组合046
2.3标志与品牌名组合048
2.3.1标志与中文品牌名组合048
2.3.2标志与英文品牌名组合049
2.3.3标志与中英文品牌名组合050
2.4标志与多重信息组合052
2.4.1组合基础的建立052
2.4.2群组关系的整合053
2.5象征纹样之构成054
2.5.1图形元素与象征纹样054
2.5.2字体、图形元素与象征纹样056
2.5.3色彩元素与象征纹样057
26吉祥物与其他元素组合058
第3章VI视觉元素与载体061
3.1视觉元素与平面载体062
3.1.1办公及资料系统062
3.1.2宣传系统074
3.2视觉元素与立体载体078
3.2.1事务用品078
3.2.2工具设备082
3.2.3运输工具086
3.2.4接待用品090
3.2.5礼品、纪念品092
3.2.6服装服饰094
3.3视觉元素与空间载体096
3.3.1环境与造型096
3.3.2展示与识别100
3.3.3指示设施102
3.3.4广告设施104
第4章VI设计与表达107
4.1VI项目表达108
4.1.1归类108
4.1.2归类方式110
4.2VI文字表达112
4.2.1文字内容112
4.2.2技术说明113
4.3VI图示技巧114
4.3.1图纸式表达114
4.3.2效果式表达115
4.3.3实景式表达116
4.3.4综合式表达117
4.4VI系统归纳118
4.4.1VI手册编辑118
4.4.2VI手册设计119
4.4.3VI手册制作与发行121
第5章VI设计与观念123
5.1VI设计的系统性观念124
5.1.1统一性下的系统性124
5.1.2系统性的系统支撑126
5.2VI设计的全局性观念128
5.2.1VI与企业现实128
5.2.2VI与MI、BI129
5.3VI设计的技术性观念130
5.3.1VI设计的技术性130
5.3.2VI设计的技术性表达131
5.4VI设计的时代性观念132
5.4.1VI设计的时代顺应132
5.4.2VI设计的时代超越133
5.5VI设计的独特性观念134
5.5.1个性追求134
5.5.2突破性追求136
后记139
知识结构139
涉及学科140