互联网文创电商

本书主要内容包括三大部分：第一部分即第一章和第二章作为总论部分，主要分析内容产业与电商的融合发展态势，在此基础上厘清互联网文创电商的核心要素及运营逻辑。第二部分即第三章至第九章作为分论部分，主要根据互联网文创电商发展脉络，对新媒体电商模式、影视电商模式、“电视+社交+电商”模式、博物馆文创电商模式、体育文化电商模式、艺术品电商模式以及“微电影+电商”模式等分别加以分析和探讨。第三部分即第十章和第十一章，是延伸和展望部分，分析互联网文创电商与文化企业商业模式创新的深层互动，并对互联网文创电商的未来进行展望。

张立波，中国海洋大学管理学院教授，兼北京大学文化产业研究院研究员。孙雯雯，中国海洋大学国家文化与旅游研究基地助理研究员，主要研究数字文化旅游企业商业模式等。韩东庆，中国海洋大学管理学院文化产业管理专业博士，国家文化与旅游研究基地助理研究员，主要研究网络视频产业商业模式、文化创意产业人才开发等。

导言
一、发展背景与趋势
二、业态与模式创新
三、文化与电商融合
第一章 内容产业与电商的融合
一、跨界融合作为普遍法则
二、“内容+平台”作为全产业链形态
三、大数据助推电商转型升级
四、阿里巴巴电商的大数据战略
第二章 互联网文创电商基本原理
一、互联网文创电商的必要性与必然性
二、互联网文创电商模式的构成要素
三、互联网文创电商的运作逻辑
四、互联网文创电商的基本原则
五、互联网文创电商的主要特点
六、互联网文创电商的基本模式
第三章 新媒体电商模式
一、互联网推动新媒体试水电商
二、新媒体电商模式的合理性与可行性
三、新媒体电商的基本模式
四、新媒体电商模式的实践与发展
五、新媒体与电商融合双赢的基本策略
第四章 影视电商模式
一、互联网时代影视产业迎来电商化变革
二、在线票务：电商在影视发行中的应用
三、衍生品电商：电商在影视衍生品销售中的应用
四、影视电商模式的未来式
第五章 “电视+社交十电商”模式
一、“微信摇电视”的成因
二、“微信摇电视”的发展
三、“微信摇电视”的大数据应用
四、大数据助推“微信摇电视”模式创新
第六章 博物馆文创电商模式
一、电商为博物馆文创工作带来新机遇
二、博物馆文创电商模式的概念和特点
三、博物馆文创电商的发展状况
四、博物馆文创电商的基本发展模式
五、博物馆文创电商的发展问题与应对策略
六、博物馆文创与电商融合的未来式
第七章 体育文化电商模式
一、体育文化电商的产业概况
二、对比分析两种体育产品的电商模式
三、体育文化电商模式的核心要素之一：体育IP资源
四、体育文化电商模式的核心要素之二：体育平台优势
五、对体育文化电商模式的全产业链思考
六、优化体育产业商业模式的对策
第八章 艺术品电商模式
一、艺术品电商模式的现状分析
二、艺术品电商的发展瓶颈
三、艺术品电商的平台定位与建设
四、艺术品电商模式的产业链策略
五、对艺术品电商模式的展望
第九章 “微电影十电商”的探索
一、“微电影+电商”的发展概况
二、“微电影+电商”的新思路：内容与平台的一体化模式
三、“微电影+电商”的“粉丝经济”性质
四、“微电影+电商”的收益模式：从互联网广告植入到电商平台
五、电商微电影与线上线下的互动营销
第十章 互联网文创电商与企业商业模式创新
一、关注文化产业领域的新变化
二、重视对必然趋势的分析
三、把握商业模式创新的方法
第十一章 互联网文创电商的发展趋势
一、政策环境：跨界融合加速推进
二、技术条件：技术创新推动下的业态升级
三、平台基础：垂直电商平台的多频道组合模式
四、文化内容：以内容IP为核心的电商产业链延伸
五、市场动向：关注农村、中小城市的消费市场与“00后”消费群体
六、产品定位：生活消费场景的文化性、社交性、娱乐性趋势
七、资本关系：独角兽企业与互联网巨头的合作竞争
参考文献