文旅融合背景下旅游目的地营销模式创新研究--聚文网

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编辑推荐

基于文旅融合与疫情防控常态化的新背景新形势，剖析国内文旅目的地营销近期新案例。

内容简介

本书站在文旅业态当下历史坐标位置，从发展的视角思考文旅目的地营销是什么？现在在哪里？怎么做？
从漠河到海南，从伊犁到横琴岛，从元宇宙到朋克养生，从研学到长寿村，不同人群、不同目的地，看似五彩斑斓的案例，相似的是底层逻辑与框架。
我们在抽离、比较，并尝试拥抱，在短暂的低迷中，苦练内功，塑造品牌，准备拥抱下一个黄金增长期。

作者简介

田志奇，香港理工大学硕士，四川大学博士，世界研学旅游组织亚太区首席运营官，中国旅游热线联盟智库中心营销专家。曾任携程网、同程旅游网相关项目负责人，切身践行文旅目的地品牌营销及项目业态策划多个案例，先后主持“苏州旅游局全年网络营销传播服务”“上海佘山国家旅游度假区网络营销传播”等多个项目。主要研究方向为数字营销、目的地品牌营销。

第一部分理解目的地营销模式
第一章文旅融合的理论逻辑与目的地营销
第二章理解文旅目的地创新营销模式
第二部分好案例解读目的地营销模式创新案例
第三章细分品牌，赋能目的地——“乐游嘉学”研学品牌构建为例
第一节案例概述
第二节案例分析
第三节案例启示
第三部分目的地营销模式创新案例
第四章从“甜野男孩”到“形象大使”——以康藏秘境“网红”品牌打造为例
第一节案例概述
第二节案例分析
第三节案例启示
第五章一首歌带火一座城是奇迹，还是另有玄机——音乐营销对目的地品牌的认知
……

文旅融合背景下旅游目的地营销模式创新研究

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