LOGO设计从入门到精通

本书可让设计初学者厘清委托人的需求与期望，了解设计的优点与缺陷，并建立起关于Logo设计的框架； 让企业主梳理清楚自己的喜好与需求，明白Logo的价值、意义和设计流程，以便与设计师形成默契，进而得到符合自身需求的Logo 设计方案。

本书是一本讲解品牌标志设计的专业教程。书中首先分析了Logo设计的意义、要点、原则，以及商标注册的注意事项；其次介绍了设计师应该如何与委托方沟通并分析委托方所提出的需求；再次通过案例分别讲解Logo的字形设计、图形设计和色彩搭配的具体方法；最后讲解了如何结合企业形象识别系统延展和升级Logo设计方案。本书既对设计知识点进行了深入解读，又对引用的设计案例进行了细致分析，可使读者厘清委托方的需求和期望，了解设计作品的优点和缺陷，建立起Logo设计的思路和框架。
本书适合品牌设计师、平面设计师和字体设计师阅读，也可以作为大中专院校设计类专业学生的参考书。

龚羽晗：平面设计师，品牌设计师，也从事品牌设计相关的培训工作。

第1章Logo设计概述
1．1Logo的意义010
1．1．1“我”与“我们”010
1．1．2区别“我的”和“你的”012
1．1．3积累信任014
1．2Logo设计的要点015
1．2．1容易记忆015
1．2．2认知与共情018
1．3商标注册020
1．3．1商标注册流程020
1．3．2无法通过注册的商标022
1．4Logo设计的原则023
1．4．1简约024
1．4．2印象深刻025
1．4．3风格恰当028
1．4．4适应性强029
1．4．5不会过时032

第2章进行Logo设计之前的工作
2．1学会提问，收集信息036
2．1．1了解品牌036
2．1．2了解委托人的审美倾向037
2．1．3了解行业的发展趋势038
2．2理解创意的本质039
2．3如何进行设计041
2．3．1风格适合042
2．3．2元素贴切044
2．3．3提炼与整合046
2．4绘制草图，验证方案可行性049

第3章字形设计
3．1字形设计常识054
3．1．1字形设计术语054
3．1．2字体的历史058
3．1．3视觉错觉061
3．1．4字间距与对齐方式064
3．2英文Logo设计常用技巧068
3．2．1首字母嵌套068
3．2．2字干穿插069
3．2．3字干共形073
3．2．4通过影子造型078
3．2．5将字母立体化080
3．2．6字怀的特殊作用083
3．2．7字母的表意变形087
3．3汉字Logo设计常用技巧091
3．3．1汉字拟形设计091
3．3．2汉字结构共用097
3．3．3合字设计100
3．3．4图章美术字设计104

第4章图形设计
4．1图形Logo设计的基本原则110
4．1．1直观——传达既定信息110
4．1．2明确——规避贬义联想111
4．1．3适用——方便使用落地112
4．2图形Logo中的点113
4．2．1狭义的点113
4．2．2广义的点117
4．3图形Logo中的线121
4．3．1线的拟形121
4．3．2线的姿态变化129
4．3．3线的阵列134
4．4图形Logo中的面139
4．4．1容器139
4．4．2拟形143
4．4．3悖理146
4．4．4共生图形157
4．4．5同构图形163
4．4．6异影图形167
4．4．7复合应用170
4．5轮廓线的作用173
4．5．1确定结构173
4．5．2加强设计的逻辑性与合理性175
4．5．3简化结构175
4．6图形Logo的标准字搭配176
4．6．1字体所具有的年代特征176
4．6．2字体所具有的气质特征177
4．6．3与图形Logo的视觉特征保持一致178

第5章色彩搭配
5．1色彩的基本常识180
5．2色彩与受众心理183
5．2．1冷色与暖色183
5．2．2轻盈的色彩厚重的色彩184
5．2．3前进的色彩后退的色彩185
5．2．4优雅的色彩刺激的色彩186
5．2．5自然的色彩工业的色彩187
5．2．6国家的色彩文化的色彩188
5．3Logo的色彩搭配原则189
5．3．1与名称相符189
5．3．2符合行业属性与产品定位190
5．3．3吸引目标客户191
5．3．4留下深刻印象192

第6章Logo的设计延展与升级
6．1设计Logo的延展视觉196
6．1．1二方连续与四方连续196
6．1．2截取局部201
6．1．3肌理的填充与拓展203
6．1．4使用文字表现205
6．2元素的变形应用206
6．2．1元素延伸206
6．2．2元素强调207
6．2．3元素重构208
6．3制作与使用样机文件210
6．4Logo升级212
6．4．1Logo升级的动因212
6．4．2Logo升级的方式214

后记