中国国际传播新路径 媒介、消费文化与日常生活

本书从消费文化视角出发对中国的国际传播进行分析，论证消费满足、信息需求满足与国际传播实践效果之间存在关联，提出中国国际传播的受众群体处于消费社会的不同发展阶段，即前消费主义阶段、消费主义阶段与后消费主义阶段。

本书从消费文化视角出发对中国的国际传播进行分析，论证消费满足、信息需求满足与国际传播实践效果之间存在关联，提出中国国际传播的受众群体处于消费社会的不同发展阶段，即前消费主义阶段、消费主义阶段与后消费主义阶段。在商品和信息都成为日常消费品的环境背景下，处于不同商品消费满足阶段的受众对于信息的需求满足也不同。传播者与国际受众之间由此所产生了错位传播惯性，可导致传播者无法满足受众的信息需求，影响传播效果。本书提出在国际传播中存在原生符号与建构符号的消费主义属性叠加或消减的作用模式。当传播目的地国的社会文化中原有的文化、商品、宗教等原生符号，与传播者的传播思维意识、媒介渠道、内容、传播行为等建构符号相互作用时，存在着四种不同的模式：穹顶式、履带式、海绵式和套娃式。基于此，本书提出深入分析消费文化，可减少实践中的穹顶式传播、套娃式传播，转变为效果更好的履带式和海绵式传播。

作者寇佳婵，女，年龄41，1999级清华大学新闻与传播学院本硕，中国传媒大学国际新闻学博士，导师为董关鹏教授。作者是第一批参与中国政府新闻发言人制度建设的专家学者之一，活跃于政府企业新闻发言人培训领域。合著有五洲传播出版社的发言人培训教材《政务微博实务指南》等。

第一章消费文化与中国国际传播的关联001
第一节关键概念002
一、“消费”的概念002
二、“消费文化”的概念003
三、“消费社会”的概念005
四、“符号”的概念007
第二节消费主义与国际传播的关联009
第三节消费主义与国际传播的相互作用模式012
第四节消费文化在中国的历史与现状015
一、中国历史上的消费文化015
二、中国社会当前的消费文化特征018
第二章消费满足的社会类型与影响因素023
第一节消费满足类型化的理论依据与适用性024
一、消费满足类型化的理论依据024
二、消费满足的四种类型假设027
三、消费满足用于受众分析的适用性028
四、公共危机中消费满足的退化与信息满足的极化现象030
第二节消费满足四种类型的典型特征032
一、物质满足型社会032
二、身份满足型社会033
三、个性满足型社会034
四、价值观满足型社会035
第三节消费满足分类的影响因素036
一、经济因素037
二、政治因素038
三、媒介因素040
第四节中国国际传播的重点目的地国分类044
一、样本选取与研究设计044
二、数据分析结果046
第三章中国国际传播的历史困境与突围尝试049
第一节逆消费主义传播（1978-1992年）：“官媒”与“宣传”052
一、机构建制和传播目标初探053
二、对外传播渠道初步建立054
三、传播困境056
第二节弱消费主义传播（1993-2008年）：角力中探索058
一、以发言人制度为开端，从“宣传”转向“传播”058
二、以北京奥运为契机，从所谓“封闭”到主动开放061
三、对外传播渠道快速发展064
四、传播困境065
第三节超越消费主义传播（2009-2021年）：探索新的中国话语、中国模式067
一、需求改变与新公共关系思维067
二、官方传播的变化069
三、民间传播力量的积极意义与风险072
四、创新与探索074
第四章中国国际传播的全球典型困境与突围尝试077
第一节物质满足型社会中的现代性困境（以非洲为例）078
一、将非洲划为物质满足型社会的历史背景078
二、中国在非洲传播的优势与困境080
三、对“物质满足”型社会进行国际传播的有效路径：商品品牌形象传播082
第二节身份满足型社会中的文化困境（以中东为例）085
一、将中东地区划为身份满足型社会的历史背景085
二、中东民众以消费进行身份建构087
三、中国在中东地区的传播困境090
四、对“身份满足”型社会进行国际传播的有效路径：消费符号作用092
第三节个性满足型社会中的魅力困境（以部分欧美国家为例）096
一、将部分欧美国家划为个性满足型社会的历史背景096
二、中国在欧美地区的传播困境098
三、对“个性满足”型社会进行国际传播的有效路径：突破符号误读，建立“魅力向往”101
第四节价值观满足型社会中的伦理困境（以澳大利亚为例）103
一、将澳大利亚划为价值观满足型社会的历史背景103
二、中国对澳大利亚的传播困境105
三、对“价值观满足”型社会进行国际传播的有效路径：建立“幸福向往”，分享“共同价值”109
第五章“日常”视角与符号重建115
第一节受众需求变化：被社交媒体消解的“他者”想象116
一、媒介想象与日常生活实践趋近116
二、新的跨文化传播逻辑：日常生活艺术化119
第二节受众需求解析：符号分类与重建120
一、日常生活需求：区分、自恋、救赎120
二、中国符号与现代日常生活的匹配123
三、从好莱坞电影、日本动漫等看符号的作用126
四、中国符号的分类与重建130
第三节受众需求满足：国际传播的产品化策略137
一、符号与传播产品的对应关系138
二、传播产品的案例分析139
结语157
参考文献161
附录169
一、受访者列表169
二、访谈观点摘要171
致谢177