移动营销实务(第2版)--聚文网

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内容简介

内容简介随着数字商业时代移动营销的新趋势和新热点，本教材选用近期新的前沿知识、营销工具和技术平台，以模块化的实践操作组织课程体系。本教材内容包括移动营销概述、活动营销、微信公众号营销、小程序营销、社群营销、短视频营销、微博营销、微店搭建、直播营销和移动广告。本教材的特色如下：第一，“岗课赛证”一体化教材，本教材有10 个实践项目，全部围绕欧诗漫集团电商部运营推广岗位实际工作任务进行设计，教材大部分内容与数字营销“1+X”证书考核内容同步，且将荣获浙江省短视频大赛一等奖的作品以案例形式引入；第二，活页式教材的具体运用，本教材的具体任务布置以二维码形式推出，留出空白位置粘贴符合运用新技术和新平台的实训任务，引领教学和实训内容同市场需求相适应；第三，课程思政推进实施，在项目思政中将该项目的思政目标、思政主题及思政元素清晰列出，并在项目前、项目中、项目后分别推进的要点或重点中进行指引，以保证课程思政的成效；第四，任务实践性较强且有评分标准，每个项目的实践任务由企业业务实操人员下达，实践性较强且有校企的深度合作，每个实践任务都附有评分要点及标准，引导学生把握重点及帮助老师全方位评价。

作者简介

刘丽霞，讲师，1976年生，中共党员，湖北襄阳人，西北大学工商管理硕士，国家一级企业人力资源管理师，双师型教师。现任湖州职业技术学院市场营销专业教研室主任，主讲《移动营销实务》、《商务礼仪》、《客户关系管理》等课程。参编教材《市场营销实务》被列为2011年浙江省重点教材；主持市厅级课题4项，校级课题5项，参与横向课题多项，发表专业论文近10篇。2010－2017年连续荣获湖州职业技术学院年度“教学质量奖”。曾任浙江森禾种业股份有限公司总裁办主任；曾供职于北京正略均策管理咨询公司，协助宁夏哈纳斯天然气有限公司完成咨询项目等。具有多年丰富的企业实践经验，能有效地将高职理论教学与实践教学相融合。

项目1移动营销概述
项目重难点001
课程思政001
项目导图001
引例002
任务1移动营销分析框架002
1.1.1移动营销的概念002
1.1.2移动营销现状及特点005
1.1.3移动营销的运行模式006
任务2移动营销发展策略008
1.2.1移动营销的理论与策略008
1.2.2移动营销核心竞争力010
同步阅读011
同步实训012
项目小结023
任务布置023
学生活动023
能力测评024
同步测试024
项目2活动营销
项目重难点026
课程思政026
项目导图026
引例027
任务1 活动营销策划027
2.1.1活动营销的基本类型027
2.1.2活动营销的表现形式029
2.1.3活动营销的实施技巧032
任务2 活动营销软文033
2.2.1活动营销软文的编辑技巧033
2.2.2软文发布的议程设置038
2.2.3软文发布的新媒体渠道043
2.2.4新媒体运营阶段性目标045
同步阅读047
同步实训048
项目小结049
任务布置049
学生活动049
能力测评050
同步测试050
项目3微信公众号营销
项目重难点052
课程思政052
项目导图052
引例053
任务1 认识微信公众号053
3.1.1微信公众号的概念053
3.1.2微信公众号营销的概念及特点055
3.1.3传统媒体营销与微信公众号营销的区别056
任务2微信公众号营销模式057
3.2.1微信公众号营销模式概况057
3.2.2互动营销模式057
3.2.3“故事+产品优惠”营销模式058
3.2.4事件营销模式059
任务3微信公众号管理060
3.3.1注册微信公众号060
3.3.2微信公众号后台功能介绍061
3.3.3微信公众号后台的内容编辑与美化073
3.3.4微信公众号后台的粉丝管理079
同步阅读079
同步实训080
项目小结087
任务布置087
学生活动087
能力测评088
同步测试088
项目4小程序营销
……

移动营销实务(第2版)

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