新媒体营销--聚文网

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内容简介

本书以培养学生具备新媒体营销基础技能为目标，从短视频营销与直播营销切入，结合学生学情分析，对当前行业中短视频、直播这两种主流新兴媒体营销方式的运用展开详细阐述，通过创设实际项目情景，让学生沉浸到学习的过程中，主动学习、探索与之相关的营销技能，从而提升学习兴趣。
全书分为上下两篇。上篇围绕短视频营销的相关知识与核心技能展开，以企业日常开展短视频营销工作流程为主线搭建学习体系，包括短视频概述、短视频平台介绍、短视频策划、短视频拍摄与剪辑及短视频发布与推广；下篇围绕直播营销的相关知识与核心技能展开，以企业日常开展直播营销工作流程为主线搭建学习体系，包括直播营销概述、常见的直播模式、常见的直播平台、直播内容策划与实施、直播引流与复盘及直播营销案例分析。
本书适用于中、高等职业教育院校所开设的电子商务专业、市场营销专业、网络与新媒体专业及相关专业的教学，也可作为对电子商务感兴趣的社会人士自学或相关培训的教学用书。

上篇
第一章短视频概述
模块一任务分解
1.1 短视频的兴起与发展
1.2 短视频的现状与趋势
1.3 短视频扶农助农
模块二相关知识
第二章短视频平台介绍
模块一任务分解
2.1 抖音短视频
2.2 快手短视频
2.3 西瓜视频
2.4 淘宝短视频
模块二相关知识
第三章短视频策划
模块一任务分解
3.1 短视频定位
3.2 短视频选题
3.3 短视频内容设计
模块二相关知识
第四章短视频拍摄与剪辑
模块一任务分解
4.1 短视频拍摄
4.2 短视频后期剪辑
模块二相关知识
第五章短视频发布与推广
模块一任务分解
5.1 短视频发布
5.2 短视频推广
模块二相关知识
下篇
第六章直播营销概述
模块一任务分解
6.1 直播营销的概念
6.2 直播营销的发展
6.3 网络直播常见风险及防范
模块二相关知识
第七章常见的直播模式
模块一任务分解
7.1 才艺类直播
7.2 情感类直播
7.3 专题类直播
7.4 商业类直播
模块二相关知识
第八章常见的直播平台
模块一任务分解
8.1 一直播（社交类）
8.2 淘宝直播（营销类）
8.3 斗鱼直播（娱乐类）
模块二相关知识
第九章直播内容策划与实施
模块一任务分解
9.1 直播内容策划
9.2 直播内容实施
模块二相关知识
第十章直播引流与复盘
模块一任务分解
10.1 直播引流
10.2 直播复盘
模块二相关知识
第十一章直播营销案例分析
模块一任务分解
11.1 解读“相信未来”线上义演直播案例
11.2 解读“谁都无法祖蓝我夏丹”直播案例
模块二相关知识
参考文献

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