体育市场营销(第3版)--聚文网

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内容简介

《体育市场营销（第三版）》是全国社会体育指导与管理专业系列核心课程教材之一，在《体育市场营销（第二版）》的基础上，从体育市场的发展现状及高校体育教学的现实需求出发，对教材体系进行了更为系统、全面的知识梳理。全书共13章，主要内容包括：体育市场概论、体育市场营销概论、体育消费者心理与购买行为、体育市场营销环境分析、体育产品和品牌管理、体育市场价格管理、体育市场营销渠道管理、体育市场整合营销传播、体育用品营销、体育彩票营销、体育明星营销、体育赞助营销、体育旅游营销。全书既有宏观的理论阐述，也有微观的市场分析，注重实用性和针对性，强调学生专业能力和专业素质的培养。
《体育市场营销（第三版）》适用于体育教育专业本专科学生使用，也可作为体育市场营销从业人员的培训教材。

第一章体育市场概论
第一节体育市场概述
第二节体育市场细分
第三节体育目标市场选择及定位
第四节体育市场法规

第二章体育市场营销概论
第一节体育市场营销概述
第二节体育市场营销战略与策略
第三节体育市场营销组织与管理

第三章体育消费者心理与购买行为
第一节体育消费者心理
第二节体育消费者购买行为与决策
第三节体育消费者对服务质量的量度模型

第四章体育市场营销环境分析
第一节体育市场营销环境概述
第二节体育市场营销宏观环境
第三节体育市场营销微观环境

第五章体育产品和品牌管理
第一节体育产品及其营销策略
第二节体育新产品的开发及管理
第三节体育产品的品牌管理

第六章体育市场价格管理
第一节体育市场价格概述
第二节影响体育市场价格决策的因素
第三节体育市场定价策略
第四节体育市场价格调整与改变

第七章体育市场营销渠道管理
第一节体育市场营销渠道概述
第二节体育市场营销渠道结构与组织
第三节体育市场营销渠道的选择与管理

第八章体育市场整合营销传播
第一节体育市场整合营销传播概述
第二节体育市场人员推销策略
第三节体育广告策略
第四节体育公共关系策略

第九章体育用品营销
第一节体育用品概述
第二节体育用品销售网络的建设
第三节体育用品的网络营销
第四节体育用品的跨国营销

第十章体育彩票营销
第一节体育彩票营销概述
第二节体育彩票的营销
第三节体育彩票营销管理

第十一章体育明星营销
第一节体育明星营销概述
第二节体育明星营销的产品
第三节体育明星营销的主要方法

第十三章体育赞助营销
第一节体育赞助概述
第二节体育赞助营销的策划
第三节体育赞助营销的实施

第十三章体育旅游营销
第一节体育旅游概述
第二节体育旅游市场开发
第三节体育旅游市场营销策略

体育市场营销(第3版)

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