品牌创意案例教程以榄菊为例洞察中国企业品牌年轻化之路--聚文网

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中国企业品牌年轻化之路案例教程

内容简介

当创意都是套路时，就缺乏了灵性，也缺乏了鲜活的内容。大学生通过参与学院奖的创意比赛，以榄菊为实战命题，找到了创意的方法和路径。本书以榄菊为例，诠释了在“95后”“00后”消费时代，品牌如何与年轻人沟通，大学生如何创意出好的作品。同时，透过这些鲜活的创意，洞察未来新生代力量的品牌触点。本书是一本反映“95后”“00后”年轻人群的创意启示录，不仅可以作为高等院校广告学专业的实战案例教程，而且可以作为有志于品牌年轻化的广告从业人员的案头推荐书。

作者简介

胡振宇，广告学博士。天津师范大学新闻传播学院广告学系主任、副教授、硕士研究生导师。中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事、中国新闻史学会广告与传媒发展史研究会常务理事、中国广告协会学术委员会委员、全国大学生广告艺术大赛天津赛区秘书长，中国大学生广告艺术节学院奖评委、虎啸奖评委、金犊奖评委。主要研究方向为新媒体研究、数字营销、品牌策划、广告伦理、等，在国内期刊发表学术论文20余篇，文章曾入选《中国广告年鉴》。主持两项省部级课题，一项重量横向课题，参与两项国家社科基金项目。出版学术专著《我国互联网广告信用及其风险治理研究》和行业畅销书《数字营销再造: “互联网+”与“+互联网”浪潮中的企业营销新思维（服务篇）》。

第一章洞察决定战略
第一节“00后”来了
第二节中国企业品牌年轻化趋势与实践
第三节国民日化企业品牌创意演变
第二章洞察决定创意
第一节“00后”创意文化洞察及创意密码
第二节“00后”的创意策略洞察及创意解码
第三节“00后”的视觉创意表现洞察及创意解码
第四节“00后”短视频的创意启示及创意密码
第三章洞察决定传播
第一节传播，走进年轻人的心里
第二节适合年轻人的传播平台及内容分析
第四章案例分析
案例分析1：品牌年轻化视阈中的突围与联合
案例分析2：Z世代消费崛起下的品牌年轻化沟通之道
案例分析3：品牌年轻化——中国企业如何打赢“Z世代攻心战”
案例分析4：榄菊品牌年轻化整合营销策略探析
案例分析5：面向Z世代的品牌传播策略研究
参考文献
后记

品牌创意案例教程 以榄菊为例洞察中国企业品牌年轻化之路

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