国际市场营销(第3版)--聚文网

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内容简介

《国际市场营销（第三版）》为高等学校国际经济与贸易专业主要课程教材，是在前两版基础上修订的第三版。
《国际市场营销（第三版）》除了介绍国际市场营销学的知识外，还补充了市场营销学的推荐知识，使两门学科的知识点相融合，能够适应更广泛的教学需求。
《国际市场营销（第三版）》以塑造“思想上全球化，行动上本土化”的理念和能力为目标，阐述了国际市场营销的基本理论、基础知识和运作方法，按照全球环境、区域环境到东道国环境的逻辑层次递进，重点介绍了具有普适性的国际市场营销环境分析框架，并从中国视角探讨国际市场营销策略组合，有利于增强读者对新时代中国企业开拓国际市场规律的思考和把握。
《国际市场营销（第三版）》可作为高等学校相关专业本科生和研究生教材，也适用于政府、企业等人员的专业性培训，还可作为爱课程“中国大学MOOC”（中文版、国际版）自学教材。

第一篇概论
第一章国际市场营销导论
第一节国际市场营销的基本范畴
一、国际市场营销的概念
二、国际市场营销的任务
三、国际市场营销的阶段
四、国际市场营销与国际贸易的比较
第二节市场营销学基础
一、市场营销学的核心概念
二、市场营销观念的演进
三、市场营销的分析框架
四、市场营销管理的过程与方法
第三节国际市场营销学的内容与发展
一、国际市场营销学的研究对象与方法
二、国际市场营销学的产生与发展
三、中国企业面临的机遇与挑战
第二章国际市场营销的理论基础
第一节国际贸易理论
一、比较优势理论
二、H-O理论
第二节国际直接投资理论
一、垄断优势理论
二、内部化理论
三、折中理论
四、国际产品生命周期理论
第三节国际市场营销理论
一、国际管理定位理论
二、“自我参照准则”障碍
……
第二篇国际市场营销环境
第三篇国际市场营销调研与战略
第四篇国际市场营销策略组合

国际市场营销(第3版)

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