品牌运营战略白酒行业案例分析--聚文网

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内容简介

本书受国家基金项目和省级基金项目支持。全书基于品牌管理理论和品牌竞争力模型，对五粮液和茅台品牌运营战略，包括品牌发展历程、品牌价值理念、企业愿景、品牌价值、品牌模式、品牌结构、品牌授权、品牌定位、销售渠道、组织管理、品牌维护与追踪、品牌竞争力指标系统、品牌竞争力评价模式等方面，展开全面对比研究。并基于研究结果，对国内白酒两大龙头企业品牌运营战略提出了对策建议。本书作者陈子曦，是川酒发展研究中心副主任（省社科重点研究基地）四川大学经济学院博士，四川轻化工大学副研究员，硕士研究生导师。“天府万人计划.金融菁英”，英国牛津大学访问学者（已获得留基委资助资质，拟于明年前往）、复旦大学访问学者等，其资历较深，对国内白酒两大龙头企业品牌运营战略提出了对策建议。

第一部分白酒行情变化及相关理论基础
第一章白酒行业及企业变化
第一节白酒产业发展趋势
第二节白酒消费者变化
第二章研究理论基础
第一节企业品牌运营战略理论
第二节企业营销竞争力理论概览
第三节白酒品牌市场竞争战略
第二部分中国白酒区域发展战略与白酒上市公司战略分析
第三章中国白酒区域发展战略研究
第一节西部区城发展战略
第二节中部区城发展战略
第三节东部区城发展战略
第四节东北区城发展战略
第五节白酒区城发展战略比较分析
第四章中国白酒上市公司发展战略
第一节白酒上市公司发展战略
第二节白酒上市公司发展战略比较分析
……

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