发展传播视野中的武陵山区农村品牌消费研究--聚文网

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内容简介

本书从乡村传播的研究视野出发，遵循发展传播学的理论范式，以“创新扩散—发展变迁”的发展传播主导范式为基本框架，以村落品牌消费变迁为研究对象，通过对后发展地区乡村的民族志研究，探究品牌在乡村传播扩散的途径及结果，分析并阐释后发展地区乡村品牌消费在宏观和微观上的变迁特征。

作者简介

陶薇，女，1981年9月生，博士，湖北民族大学副教授，硕士生导师。主要研究领域为广告与品牌传播、乡村传播、发展传播等。2008年毕业于华中科技大学新闻与信息传播学院，获传播学硕士学位，2019年毕业于华中科技大学新闻与信息传播学院，获广告与媒介经济专业博士学位。

绪论乡村品牌消费的研究意义、问题及方法1
第一章武陵山腹地的上坪村：村民品牌消费故事展演的场景6
第一节酉水河畔的土家村落——上坪村6
第二节变迁中的区域传播环境8
第二章传播途径对乡村品牌消费的影响20
第一节电视达成的消费欲望操控21
第二节新媒介赋权与去权的相伴发生29
第三节乡村购物空间的规训与抵制42
第四节人际传播的“乡土+市场”逻辑65
第五节本章小结87
第三章乡村品牌消费的转型跃迁91
第一节品牌消费物的显性提升91
第二节品牌消费观念的多元呈现118
第三节品牌消费方式的转型跃升135
第四节本章小结146
第四章身份建构自觉中的乡村品牌消费分化与趋同150
第一节两栖村民的成功者身份建构与引领性品牌消费151
第二节留守村民的多元身份自居与跟随性品牌消费159
第三节贫困村民本色认命者的品牌抗拒性消费171
第四节本章小结177
第五章结论179
附录1上坪村居民个人品牌消费情况调查问卷187
附录2上坪村居民家庭品牌消费情况入户调查表192
附录3品牌消费与认知访谈提纲193
附录4受访者信息统计表195
参考文献197
后记219

发展传播视野中的武陵山区农村品牌消费研究

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