农村电商基础与实务

本书一共分为8章，介绍了包括农村电商基础知识、农产品电商化的前期准备、农村电商营销推广、农村电商支付、 农村电商物流、农村电商运营、农村直播电商、农村电商案例分析。每章知识突出重点和难点，书中配套微课，便于读者学习使用。此外，本书配套提供电子教案、教学大纲、教学课件、试卷及答案等，便于教师教学使用。

大力发展农村电商作为乡村振兴的重要手段，在全面推进乡村振兴的进程中发挥重要的作用。本书共8章，包括农村电商基础知识、农产品电商化的前期准备、农村电商营销推广、农村电商支付、农村电商物流、农村电商运营、农村直播电商、农村电商案例分析。本书可以作为电子商务专业学生的教材，也可以供相关从业人员参考使用。

隋东旭，吉林省双师型教师，中共党员，教研室主任，主要研究方向：电子商务，跨境电商，直播电商与新媒体。主持完成重量项目3项，省级项目2项，获批专利8项，主持参与重量省级课题10余项，公开出版教材20余部。本人曾别聘为省级“互联网+”大赛组委会专家成员、中国贸促进委员会特聘“竞赛指导教师”、省就业指导中心特聘“创业指导教师”，指导学生参加重量比赛7项，其中4项二等奖，3项三等奖；省级比赛3项，均获奖三等奖。本人曾是学校首批“特殊贡献奖”获得者、连续三年被学校评为“优秀教科研”工作者。

第一章农村电商基础知识/1
第一节电子商务认知/2
一、电子商务的概念与特点/3
二、电子商务的主要模式/5
第二节农村电子商务认知/9
一、农村电商的概念/10
二、农村电商的分类与特征/10
三、农村电商的发展现状/13
四、农村电商面临的机遇与挑战/14
五、农村电商的价值/18
第三节农村电子商务相关法规与政策/20
一、农村电子商务相关法规与政策汇总/20
二、重点政策解读/22
第二章农产品电商化的前期准备/26
第一节农产品电商化/27
一、农产品客户画像/28
二、农产品卖点挖掘/30
三、农产品价格定位/33
四、农产品文案策划/35
五、农产品服务定位/38
第二节农村电商团队建设/41
一、农村电商企业架构/41
二、农村电商岗位职责与职业要求/43
三、农村电商人才培养/45
四、农村电商团队激励与考核/47
第三章农村电商营销推广/54
第一节认识网络营销/56
一、网络营销的定义与特点/56
二、网络营销的任务与层次/57
三、网络消费者购买动机与购买行为/62
第二节农村电商营销策略/68
一、产品策略/68
二、价格策略/72
三、渠道策略/76
四、促销策略/78
第三节农村电商营销推广方法/81
一、搜索引擎营销/81
二、微信营销/82
三、病毒营销/86
四、社群营销/88
五、短视频营销/89
六、微博营销/91
第四章农村电商支付/94
第一节电子支付概述/96
一、电子支付的定义/96
二、电子支付的特点/96
三、电子支付的类型/96
第二节第三方支付/98
一、第三方支付的定义/98
二、第三方支付的流程/98
三、第三方支付平台/99
第三节移动支付/101
一、移动支付的定义/101
二、移动支付的分类/101
三、移动支付的相关技术/102
四、移动支付的流程/104
第四节网上银行/105
一、网上银行的定义/105
二、网上银行的特点与类型/106
三、网上银行的优势/107
四、网上银行的业务品种/107
五、网上银行常用的安全技术/108
六、网上银行的支付流程/109
第五章农村电商物流/111
第一节农村电商物流概述/112
一、物流的概念/113
二、物流的分类/113
三、生鲜电商物流/116
四、农产品电商物流/118
五、农村电商物流认知/119
第二节农村电商物流配送/122
一、农村电商物流配送模式/122
二、农产品电商物流配送模式/124
三、生鲜电商物流配送模式/127
第六章农村电商运营/129
第一节农村电商平台运营/130
一、农村电商淘宝平台运营/131
二、农村电商京东平台运营/137
三、农村电商1688平台运营/140
四、农村电商拼多多平台运营/145
第二节农村电商社交平台运营/151
一、农村电商微信运营/151
二、农村电商短视频运营/156
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