新编市场营销实务第2版--聚文网

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内容简介

本书内容主要包含了解市场营销、分析市场营销环境、进行市场调查、分析消费者市场、制定市场营销战略、制定市场营销战术（产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略）、认识新媒体营销。本书以市场营销的实际工作为逻辑起点，基于对企业营销人员职业岗位能力的分析，选取市场营销典型工作任务，构建了知识模块、任务实践和实战演练有机融合的教材内容框架；对知识性内容采用任务驱动模式，对实务性内容采用项目导向模式，对就业岗位所必需的知识讲清讲透，对非必需知识点到为止，使课程的应用性得到更有效的体现。

项目一了解市场营销
任务一认识市场与市场营销
任务二了解营销观念的演变
项目二分析市场营销环境
任务一分析宏观环境
任务二分析微观环境
任务三掌握营销环境分析方法
项目三进行市场调查
任务一设计市场调查方案
任务二设计市场调查问卷
项目四分析消费者市场
任务一了解消费者市场
任务二了解消费者购买行为的影响因素
任务三分析消费者购买决策过程
项目五制定市场营销战略
任务一市场细分
任务二选择目标市场
任务三市场定位
项目六制定市场营销战术之产品策略
任务一制定产品组合策略
任务二制定产品生命周期策略
任务三制定品牌策略
项目七制定市场营销战术之价格策略
任务一分析影响定价的因素
任务二掌握定价的主要方法
任务三掌握定价策略
项目八制定市场营销战术之渠道策略
任务一掌握分销渠道类型
任务二设计分销渠道
任务三管理分销渠道
项目九制定市场营销战术之促销策略
任务一制定广告策略
任务二人员推销
任务三公共关系
任务四营业推广
项目十认识新媒体营销
任务一微博营销
任务二微信营销
任务三短视频营销
任务四网络广告营销
任务五网络直播营销
参考文献

新编市场营销实务 第2版

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