网络广告设计 第4版

·“十二五”职业教育国家规划教材 ·在第3版的基础上修订的第4版，不仅从岗位任务出发，按照网络广告设计流程，重新编排了内容，而且引用了大量新素材，升级了软件版本，更加适合不同类型的读者。 ·按照网络广告设计流程，介绍网络广告策划、设计、管理的基本原理、方法与技巧。

本书从岗位任务出发，按照网络广告设计流程，介绍网络广告策划、设计、管理的基本原理、方法与技巧。全书分为13个学习情境，包括知晓岗位工作技能要求、知晓网络广告、进行网络广告调查、进行网络广告预算、制订网络广告目标和媒体计划、进行网络广告创意、掌握网络广告设计原理、设计网络广告、网络广告制作软件、制作网络广告作品、网络广告投放、进行网络广告效果评估和综合技能实训。书中配有习题和案例，以指导读者进行深入学习。 本书可作为高职高专电子商务、市场营销、广告、信息管理、艺术设计等专业网络广告教学的教材，也可作为在职人员自学的参考书。

前言
二维码资源清单
学习情境1 知晓岗位工作技能要求1
任务1.1 认识岗位工作技能要求特点1
1.1.1 营销策划类工作岗位技能要求特点1
1.1.2 设计、制作类工作岗位技能要求特点4
任务1.2 认识网络广告策划书5
1.2.1 网络广告策划书5
1.2.2 网络广告策划书的结构6
习题7
学习情境2 知晓网络广告13
任务2.1 认识网络广告13
2.1.1 网络广告的含义13
2.1.2 网络广告的优势15
2.1.3 网络广告的产生与发展16
任务2.2 选择网络广告的形式16
2.2.1 官方网站广告17
2.2.2 网络论坛广告18
2.2.3 门户网站广告19
2.2.4 关键字广告20
2.2.5 博客（播客）广告20
2.2.6 即时通信广告20
2.2.7 网络视频广告20
2.2.8 信息流广告21
2.2.9 网络游戏广告22
2.2.10 移动广告22
2.2.11 在线分类广告23
2.2.12 电子邮件广告24
2.2.13 交互式广告24
习题24
学习情境3 进行网络广告调查26
任务3.1 认识网络广告调查26
3.1.1 网络广告调查的含义27
3.1.2 网络广告调查的特点28
任务3.2 进行网络广告调查28
3.2.1 明确调查目标与内容30
3.2.2 确定调查方法32
3.2.3 设计调查问卷34
3.2.4 分析调查结果36
3.2.5 撰写调查报告37
习题37
学习情境4 进行网络广告预算40
任务4.1 认识网络广告计价方式40
4.1.1 CPM40
4.1.2 CPC41
4.1.3 CPA41
4.1.4 CPP41
4.1.5 CPT41
4.1.6 其他形式42
任务4.2 分析影响网络广告预算的因素42
4.2.1 广告预算与企业销售42
4.2.2 广告预算与市场竞争44
4.2.3 其他因素对网络广告预算的影响44
任务4.3 选择网络广告预算制定的方法45
4.3.1 销售百分比法46
4.3.2 销售单位法47
4.3.3 目标达成法47
4.3.4 竞争对抗法47
4.3.5 支出可能额度法48
任务4.4 编制网络广告预算
方案48
4.4.1 网络广告预算方案49
4.4.2 网络广告预算总额50
4.4.3 网络广告预算分配50
习题51
学习情境5 制订网络广告目标和媒体计划54
任务5.1 制订网络广告目标54
5.1.1 网络广告目标54
5.1.2 网络广告目标的类型55
5.1.3 网络广告目标的确立56
任务5.2 编制媒体计划57
5.2.1 网络广告媒体策划58
5.2.2 网络媒体的评价指标58
5.2.3 制定媒体的运用策略61
5.2.4 网络广告媒体的组合策略62
习题63
学习情境6 进行网络广告创意67
任务6.1 认识网络广告创意67
6.1.1 广告创意的含义及作用68
6.1.2 网络广告创意的要求69
6.1.3 网络广告创意的理论71
任务6.2 确定网络广告主题72
6.2.1 网络广告主题的基本要求73
6.2.2 确定网络广告主题的范围74
6.2.3 网络广告主题的表现方法76
习题79
学习情境7 掌握网络广告设计原理83
任务7.1 利用色彩学理论设计广告83
7.1.1 色彩三要素与广告设计84
7.1.2 色彩感觉与广告设计84
7.1.3 色彩性格与广告设计86
7.1.4 网络广告色彩运用法则86
7.1.5 网络广告色彩搭配87
7.1.6 计算机中的色彩使用88
任务7.2 利用心理学原理设计广告89
7.2.1 网络广告的传播心理过程90
7.2.2 吸引人们对网络广告的注意90
7.2.3 激起受众对网络广告点击的兴趣91
7.2.4 提高网络广告记忆效果的方法91
7.2.5 刺激联想的方法92
7.2.6 促使人们采取行动的方法92
任务7.3 利用形式美法则设计广告92
7.3.1 网络广告的形式美93
7.3.2 网络广告的形式美法则94
任务7.4 遵循法律规范设计广告95
7.4.1 《广告法》与广告活动95
7.4.2 《电子商务法》与网络广告96
7.4.3 其他97
习题98
学习情境8 设计网络广告101
任务8.1 创作网络广告文案101
8.1.1 创作网络广告标题102
8.1.2 创作网络广告正文104
8.1.3 创作网络广告附文105
8.1.4 创作网络广告标语105
任务8.2 网络广告文字的设计105
8.2.1 网络广告中字体的选择106
8.2.2 网络广告中文字的编排108
8.2.3 网络广告中的文字设计109
任务8.3 网络广告图形图像的设计11０
8.3.1 网络广告图形的作用111
8.3.2 网络广告图形设计的基本要求111
8.3.3 图像格式112
8.3.4 图形的分类114
8.3.5 动画114
任务8.4 网络广告声音的使用115
8.4.1 网络广告声音的作用115
8.4.2 网络广告声音的分类与运用116
习题117
学习情境9 网络广告制作软件121
任务9.1 图形图像处理软件121
9.1.1 Photoshop软件介绍122
9.1.2 CorelDRAW软件介绍122
9.1.3 Illustrator软件介绍123
任务9.2 网页设计与制作软件的使用124
9.2.1 网页124
9.2.2 网站125
9.2.3 软件介绍125
任务9.3 动画广告制作软件126
9.3.1 动画的概念126
9.3.2 动画的制作流程127
9.3.3 Adobe Animate CC 2022 软件介绍127
任务9.4 短视频广告制作软件128
9.4.1 帧、帧速率、分辨率及像素比的概念128
9.4.2 视频的概念129
9.4.3 视频的分类129
9.4.4 视频的制式与区别129
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