当代广告学第11版通用教材版--聚文网

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编辑推荐

脉络清晰、资料新颖上都有其独到之处；并同时兼顾了实际操作性与艺术感染力。对广告学的学习者来说，是一本值得一读的教材。

内容简介

《当代广告学（第11版·通用教材版）》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国、有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本通用教材版译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版，在此基础上删减了部分章节、案例与练习，篇幅更加紧凑，内容更加精炼。
本书分5编，共15章.开篇先对广告作了一个概述，随之探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
本书既适合作为高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业广告学课程教材，同时，由于它一直以来实践应用导向的特点，因此也适合广告界的从业人员参考阅读。

作者简介

[美]威廉·阿伦斯（William F. Arens, 1941-2006）在美国广告界备受尊敬，既是一位活跃的创业企业家，同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来，十几次再版，业已成为“界定广告学教科书标准”的作品。2006年他身患罕见的神经性疾病，在顽强地与病魔作斗争中全面修订完《当代广告学》第11版后离世。包括中国在内的全球数百万受益于他的广告学子感念他。 [美]迈克尔·维戈尔德（Michael F. Weigold）佛罗里达大学广告学教授、获奖学者。 [美]克里斯蒂安·阿伦斯（Christian Arens）广告界资深人士，威廉·阿伦斯之子。

第一编广告概述
第1章当代广告概貌1
什么是广告2
传播：广告的独特性4
人类传播过程4
传播过程在广告中的应用5
营销：决定使用哪种广告类型7
什么叫营销8
广告与营销过程9
识别目标市场与目标受众9
实施营销战略11
整合营销传播14
第二编营销战略与广告战略的制定
第2章营销与消费者行为：广告活动的基础16
广告的营销大环境17
……

当代广告学 第11版 通用教材版

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