网络营销策略、方法、案例与实践--聚文网

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内容简介

本书共13章，全面系统地介绍了网络营销的基本理论、基本方法和基本技能，内容包括：网络营销概述、网络市场的特征及相应营销策略、网络消费者行为分析、网络市场调研、数据驱动的网络营销、网站营销、App营销、第三方平台营销、搜索引擎营销、社交网络营销、网络广告跨境网络营销客户关系管理。本书在体系结构上做了精心设计，希望帮助学生达成优选的学习效果。本书在各章开头列明了这一章的学习目标，便于学生了解各章的学习内容学习要点；在各章末尾设有“案例研究“练习与思考”“实践操作”三个栏目。“案例研究”栏目专门针对各章的专题内容，精选鲜活的、有代表性的网络营销实例，帮助学生理论联系实际，启发对相关问题的思考，获取网络营销的间接经验；“练习与思考”栏目针对各章重点内容或知识要点，布置需要练习与思考的问题，帮助学生巩固知识要点，加深对有关问题的认识；“实践操作”栏目，采取项目课程形式，希望学生通过项目实践与操作，实现从知识到能力的转化，培养团队意识，激发创新创业的兴趣，提高综合思考能力和综合应用能力。本书可作为电子商务专业、广告学专业、市场营销专业、工商管理专业本科生和高等职业院校学生的相关课程教材，也可作为企事业单位从事市场营销、网络推广人员的参考书。扫描本书封底二维码可下载配套课件。

1网络营销概述
1.1互联网的特征及其对市场营销的影响
1.1.1互联网的特征
1.1.2互联网对市场营销的影响
1.2什么是网络营销
1.2.1网络营销的含义
1.2.2正确理解网络营销
1.2.3网络营销的功能
1.2.4网络营销的优势
1.2.5网络营销体系
1.3.网络营销目标与战略
1.3.1网络营销目标
1.3.2网络营销竞争战略类型
1.4网络营销组合策略
1.4.1网络营销产品策略
1.4.2网络营销定价策略
1.4.3网络销售渠道策略
1.4.4网络营销推广渠道策略
1.4.5网络营销方式
1.5网络营销计划
案例研究
练习与思考
实践操作
……

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