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内容简介

本书稿从全球营销环境研究、营销策略、市场决策及中国企业的全球化进程等几方面系统地讨论了全球营销理论，同时更注重全球营销实践的总结。对企业实践的介绍，主要有三方面：一是外国企业进入中国的全球营销实践；二是中国企业进入国际市场的全球营销实践；三是外国企业在其他国家和区域的全球营销实践。本书稿一方面便于学生更好地理解和把握相关原理和方法，另一方面结合新媒体、互联网的特性，突破书本的局限，引入其他形式的资料，包括视频，专业文献等，增强了可读性和适用性。

作者简介

侯旻，吉林长春人，吉林大学博士，清华大学博士后，现任浙江工商大学工商管理学院市场营销系系副主任副教授。主持国家自然科学基金等多项重量、省部级课题。在《商业经济与管理》等国内外重要期刊及国际会议发表论文20余篇。顾春梅，浙江海盐人，现任浙江工商大学工商管理学院市场营销系教授。主编《国际市场营销学》、《新编市场营销学》等多部教材，在国内外重要期刊发表论文30余篇。

第一章认识全球市场和全球营销
第一节全球营销学及其研究对象
第二节全球营销的内涵和特点
第三节全球营销的动因
第二章全球营销的经济和金融环境
第一节全球经济环境概述
第二节经济体系
第三节金融环境与全球营销
第三章全球营销的政治和法律环境
第一节全球营销的政治环境研究
第二节全球营销政治风险的评估与对策
第三节全球营销的法律环境
第四章全球营销的社会文化环境
第一节文化环境研究与跨文化适应
第二节影响全球营销的社会文化因素
第三节社会文化环境与商业习惯
第五章全球市场分析
第一节全球市场概述
第二节主要国家和地区市场特点分析
第三节全球消费者行为分析
第六章全球营销调研
第一节全球环境中的营销调研
第二节全球营销调研过程
第三节全球市场的营销调研方法
第四节全球营销调研的未来方向
第七章全球市场细分与目标市场战略决策
第一节全球市场细分
第二节全球目标市场战略
第三节全球市场定位战略
第八章全球市场进入战略决策
第一节出口进人方式
第二节合约进入方式
第三节投资进入方式
第四节进人方式决策
第九章全球市场产品决策
第一节全球市场产品设计决策
第二节全球市场新产品开发决策
第三节全球市场产品包装决策
第四节全球市场产品品牌决策
第五节全球市场产品组合决策
第十章全球营销渠道策略
第一节全球分销系统
第二节全球市场分销渠道决策
第三节全球市场分销渠道管理
第四节全球市场实体分销
第十一章全球市场定价决策
第一节全球市场产品定价决策的环境
第二节全球市场产品定价决策的内容
第三节全球市场产品定价决策应关注的问题
第十二章全球市场沟通决策
第一节全球市场广告决策
第二节全球市场人员推销决策
……

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