会展策划实务(第3版)

"《会展策划实务(第3版)》是在第2版的基础.上编写而成的，保持第2版“根据会展项目运作流程编辑内容、选取案例真实且实用、突出对学生会展职业能力的培养”这三个特点。为强化学生会展策划的理论能力，本书增加了会展策划的理论基础内容，并对每章的部分案例与内容进行了更新，可有效提升学生理论联系实践、指导实践的能力，拓宽学生的宏观视野。 本书根据会展项目运作流程编排内容，共分八章。第一章是会展策划概述，主要阐述会展策划的内涵、特点、作用、流程、原则和方法，会展策划的理论基础，会展策划人才。第二章是会展市场调研策划，主要介绍会展市场调研内容、会展市场调研方法、会展市场调研方案以及会展市场调研报告。第三章是会展立项策划，主要讲解会展题材的选定、会展举办时间策划、会展举办机构策划、办展目标策划、展会规模策划、展品范围策划、财务预算策划、会展时间进度策划、会展主题策划等内容。第四章是会展相关活动策划，内容包括会展相关活动概述、会议策划以及表演、比赛与其他相关活动策划。第五章是会展选址及场区规划，主要介绍会展选址及场区规划的相关知识。第六章是会展服务承包商的确定，内容包括会展服务承包商概述、会展服务承包商的选择标准、招标文件的制.定。第七章是会展营销策划，以展览会为例，讲解招展策划、招商策划、会展宣传推广三个方面的内容。第八章是会展现场服务策划，内容包括布展期间服务策划、会展开幕式策划、开展期间服务策划、撤展策划、会展项目评估策划。"

本书全面系统地介绍了会展策划理论与实务，是天津科技大学会展经济与管理专业校企合作共同开发教材的重要成果。本书从会展策划实践出发，以必要的会展策划理论和技巧为依据，以培养会展策划技能为重点，根据会展项目运作流程对各环节的策划内容和方法做了全面而细致的阐述，并结合每章的内容，安排实训任务，拓展学生的职业技能。本书侧重应用性和实用性，融相关理论知识和专业技能于一体。全书语言通俗易懂，内容简明实用。本书共分八章，包括会展策划概述、会展市场调研策划、会展立项策划、会展相关活动策划、会展选址及场区规划、会展服务承包商的确定、会展营销策划、会展现场服务策划。本书可供高等学校会展、旅游等相关专业教学使用，也可供从事会展策划工作的人员学习参考。本书提供课件，读者可扫描封底二维码获取。

第一章会展策划概述1
第一节会展策划的内涵、特点、作用1
一、策划与会展策划的内涵1
二、会展策划的特点7
三、会展策划的作用8
第二节会展策划的流程、原则、方法9
一、会展策划的流程9
二、会展策划的原则11
三、会展策划的方法20
第三节会展策划的理论基础22
一、会展产业链理论22
二、会展产业空间集聚理论24
三、会展行为经济理论25
第四节会展策划人才26
一、会展人才分类26
二、会展策划人才需具备的能力27
思考题28
能力训练28
第二章会展市场调研策划29
第一节会展市场调研内容29
一、宏观环境调研30
二、中观环境调研40
三、微观环境调研45
第二节会展市场调研方法47
一、委托调研机构开展调研47
二、收集二手资料48
三、收集一手资料48
第三节会展市场调研方案51
一、前言54
二、确定市场调研目的54
三、选定调研内容54
四、确定调研对象与抽样55
五、调研员的培训55
六、人员安排与控制55
七、调研方法及具体实施56
八、调研程序及时间安排56
九、经费预算56
第四节撰写会展市场调研报告56
一、市场调研报告的特点57
二、市场调研报告的结构57
思考题61
能力训练61
第三章会展立项策划62
第一节会展题材的选定70
一、新立题材70
二、分列题材72
三、拓展题材73
四、合并题材76
第二节会展举办时间策划78
一、举办周期的策划78
二、展览时间的确定79
三、展期的确定83
四、其他时间的确定84
第三节展会举办机构策划85
一、主办单位85
二、合办单位86
三、承办单位95
四、支持单位98
五、发起或倡导单位99
六、协办单位100
第四节办展目标策划101
一、基本目标101
二、宏观目标101
三、战略目标101
第五节展会规模策划102
一、从区域角度分102
二、从定量角度分103
第六节展品范围策划104
一、与展会目标一致105
二、根据展会定位策划展品范围105
三、根据办展机构的优劣势策划展品范围105
第七节财务预算策划106
一、会展收入预算106
二、会展支出费用预算109
三、会展项目毛利111
第八节会展时间进度策划112
一、筹备阶段112
二、招展、招商阶段114
三、会展现场实施阶段115
四、总结阶段115
第九节会展主题策划116
一、会展名称的策划117
二、会展理念120
思考题123
能力训练124
第四章会展相关活动策划125
第一节会展相关活动概述125
一、会展相关活动的概念及内容126
二、会展相关活动策划的作用133
第二节会议的策划134
一、论坛的策划135
二、产品发布会或推荐会的策划146
三、会议场所的选择与布置147
第三节表演、比赛与其他相关活动策划152
一、表演的策划152
二、比赛的策划155
三、其他相关活动的策划158
思考题158
能力训练158
第五章会展选址及场区规划159
第一节会展选址159
一、会展内容影响选址160
二、会展类型影响选址160
三、政策法规、时局政治影响选址160
四、商务休闲影响选址161
五、展馆的基础设施影响选址161
六、其他考虑因素167
第二节场区规划167
一、影响场区规划的因素167
二、制定场区规划173
思考题174
能力训练175
第六章会展服务承包商的确定176
第一节会展服务承包商概述176
一、会展服务承包商的分类177
二、会展服务承包商的作用183
第二节会展服务承包商的选择标准184
一、专业化水平高185
二、经验丰富185
三、价格合理185
四、熟悉会展活动内容186
五、信誉良好186
六、其他标准187
第三节招标文件的制定188
一、会展招标流程188
二、会展招标文件190
思考题197
能力训练197
第七章会展营销策划198
第一节招展策划198
一、建立目标参展商数据库199
二、制定招展价格202
三、编制展会招展函206
四、招展代理220
五、招展分工224
六、撰写招展方案226
七、编制参展商服务手册229
第二节招商策划234
一、建立目标观众数据库235
二、编制展会通讯与观众邀请函236
三、招商渠道240
四、招商分工242
五、招商宣传推广计划243
六、招商预算243
七、招商进度计划244
第三节会展宣传推广244
一、会展宣传推广的特点246
二、会展宣传推广的类型247
三、会展宣传推广计划253
思考题255
能力训练255
第八章会展现场服务策划256
第一节布展期间服务策划257
一、布展准备工作内容257
二、布展期间工作内容259
第二节会展开幕式策划262
一、开幕式现场设备设施的安排和环境布置264
二、开幕式265
三、开幕酒会267
第三节开展期间服务策划268
一、观众登记与入场268
二、参展商行为管理269
三、证件管理269
四、公关和重要接待活动270
五、媒体接待与采访271
六、现场安全保卫工作271
七、知识产权保护工作272
八、其他服务策划275
第四节撤展策划276
一、参展商展品处理276
二、展品出馆控制276
三、展位拆除277
四、参展商租用展具退还277
五、展场清洁277
六、撤展安全保卫277
第五节会展项目评估策划278
一、会展项目评估概述278
二、行业评估与认证280
三、会展项目评估指标285
思考题289
能力训练289
参考文献290